| Titre | Anything But Sorry - The S Word |
| Brief | When they hear a baby has been born with Down syndrome, people often say “sorry”. But a new birth should be celebrated. So the Canadian Down Syndrome Society launched “Anything But Sorry”. At its core was a video, “The S-Word”, in which people with Down syndrome offered humorously inappropriate alternatives. It was backed by short films of Down syndrome families affected by the word “sorry”. And foul language warnings were added to popular YouTube videos containing the word. It all led a microsite where people shared more colourful welcomes that were “Anything But Sorry”. What do you say to parents who just had a child with Down syndrome? The responses given by people with Down syndrome in this video are humorous, and often even inappropriate. “There goes your sex life,” says one straight-faced man, while other responses are heavily laced with expletives. The right answer is simple, though: you can say anything but sorry. A new birth should be celebrated. The S-Word video was accompanied by videos of Down syndrome families affected by the word “sorry,” foul language warnings on popular YouTube videos and a microsite where people shared more colourful alternatives. |
| Agence | FCB Canada |
| Campagne | Anything But Sorry |
| Annonceur | Canadian Down Syndrome Society |
| Marque | Canadian Down Syndrome Society |
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| Mise en ligne | Novembre 2018 |
| Secteur d'activité | Uniquement pour les abonnés |
| Synopsis | Uniquement pour les abonnés |
| Synopsis (langue originale) | Uniquement pour les abonnés |
| Type de média | Etude de cas |
| Montage | Rooster Post Production |
| Responsable de la création | N...y Cri.......nna Uniquement pour les abonnés |
| Responsable de la création | J..f H...s Uniquement pour les abonnés |
| Concepteur / rédacteur | M...y H....es Uniquement pour les abonnés |
| Directeur artistique | M....el M....li Uniquement pour les abonnés |
| Directeur artistique | C..y Sa....ne Uniquement pour les abonnés |
| Directeur artistique | G..a M..n Uniquement pour les abonnés |
| Directeur artistique | E..a Ka......vic Uniquement pour les abonnés |
| Concepteur / rédacteur | J...ph Ve.....io Uniquement pour les abonnés |
| Illustrateur | S...a O...ga Uniquement pour les abonnés |
| Illustrateur | S...h C....er Uniquement pour les abonnés |
| Illustrateur | A...da D....to Uniquement pour les abonnés |
| Illustrateur | S...y F..g Uniquement pour les abonnés |
| Illustrateur | L...n Fr....in Uniquement pour les abonnés |
| Vice President (VP) | T...y L...le Uniquement pour les abonnés |
| Directeur Général | T...y L...le Uniquement pour les abonnés |
| Vice President (VP) | R...y J...bs Uniquement pour les abonnés |
| Directeur Général | R...y J...bs Uniquement pour les abonnés |
| Directeur de clientèle | R..i S...h Uniquement pour les abonnés |
| Chef de groupe | O...ia S...ie Uniquement pour les abonnés |
| Director of Integrated Production | S..f F...ch Uniquement pour les abonnés |
| Broadcast Producer | Ch.....ne Mi.....jko Uniquement pour les abonnés |
| Responsable de la stratégie | S....ey B...n Uniquement pour les abonnés |
| Planneur stratégique | E..n Le.....ier Uniquement pour les abonnés |
| Stratégie | S....gh Ha....rd Uniquement pour les abonnés |
| UX Lead | K...ty Pl.....tis Uniquement pour les abonnés |
| Chef de projet | A...ey Wh....er Uniquement pour les abonnés |
| QA Manager | L..a V....an Uniquement pour les abonnés |
| QA Analyst | P...r Pa....ne Uniquement pour les abonnés |
| QA Analyst | L...hi De....la Uniquement pour les abonnés |
| Producteur print | B...e E...s Uniquement pour les abonnés |
| Studio Manager | S....oz M...k Uniquement pour les abonnés |
| Production Mac Artist | B...y Ma.....kis Uniquement pour les abonnés |
| Réalisateur | E...s Ca....ll Uniquement pour les abonnés |
| Réalisateur | S...t D....er Uniquement pour les abonnés |
| Director of Photography | S...t D....er Uniquement pour les abonnés |
| Directeur de la photo | S....en Mc.....lin Uniquement pour les abonnés |
| Casting - Jigsaw Casting | S...ta L..z Uniquement pour les abonnés |
| Producteur exécutif | M....sa K..n Uniquement pour les abonnés |
| Monteur | C...s P....ns Uniquement pour les abonnés |
| Montage | R...r S....os Uniquement pour les abonnés |
| Monteur | S...t D....er Uniquement pour les abonnés |
| Coloriste | A...ew E....th Uniquement pour les abonnés |
| Online Facility | M..e B...op F..t Y..k �...FX Uniquement pour les abonnés |
| Flame Artist | E...e M...ak Uniquement pour les abonnés |
| Producteur, maison de production | A...n B...g Uniquement pour les abonnés |
| Musique | G....on Ma....ws Uniquement pour les abonnés |
| Public Relations | S....on St.....iuk Uniquement pour les abonnés |
| Responsable de la publicité (annonceur) | L...a La....ce Uniquement pour les abonnés |
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