Le spot raconte un trajet quotidien qui se termine en drame : un père de famille responsable et aimant, attentif à la sécurité de son enfant, roule tranquillement avec à l’arrière son tout jeune fils, bien arrimé dans son siège. Concentré sur sa conduite, le père explique à son fils qu’il ne peut pas regarder son dessin car ce serait trop dangereux pour lui de quitter la route des yeux. Ce conducteur, bien conscient des dangers de la route, va pourtant commettre une faute irréparable en ne résistant pas à jeter un œil sur le dernier message de son smartphone. Ses yeux abandonnent la route, quelques secondes seulement, avant de la regarder à nouveau, mais il est trop tard. Une voiture a freiné brutalement devant son capot. Le choc est si violent que son fils aura les cervicales brisées