| Titre | Make a Difference 18 |
| Titre (langue originale) | Faz Diferença 18 |
| Agence |
FCB Brasil
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| Campagne |
Make a Difference
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| Annonceur |
Editora Globo S.A.
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| Marque |
O Globo Newspaper
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| Mise en ligne | Janvier 2005 |
| Produit (langue originale) | Jornal O Globo
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| Secteur d'activité | Journaux, magazines, livres
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| Synopsis (langue originale) | Reunimos os vários temas abordados pelo Jornal, os vários cadernos e os principais articulistas em diferentes anúncios, que misturam palavras, retrancas do jornal e imagens para enaltecer a diferença que esse cruzamento de qualidades pode fazer na vida dos leitores. |
| Philosophie (langue originale) | Sublinhar massivamente os muitos diferenciais do Globo, associando-os a leitores igualmente diferenciados, por sua capacidade crítica e poder de análise. Ou seja: deixar claro que os fatores que diferenciam O Globo são semelhantes aos fatores que diferenciam os leitores, complementando-se e realimentando-se reciprocamente. |
| Problème (langue originale) | A percepção de valor dos jornais está cada vez mais dificultada pela proliferação de meios provedores de informação. Os diferenciais competitivos do Globo, nesse cenário de pasteurização percentual, davam sinais de perda de relevância. |
| Type de média |
Presse quotidienne
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| Marché | Brésil |
| Directeur de la création |
Adilson Xavier
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| Directeur de création |
Cristina Amorim
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| Directeur de création |
Fernando Campos
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| Concepteur / rédacteur |
Fernando Campos
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| Directeur artistique |
Cristina Amorim
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