Peugeot - "Metamorphosis"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, France

Awards

10530

Marque: Peugeot
Pays: France

Annonceur: Peugeot

Titre	Metamorphosis
Titre (langue originale)	Métamorphose
Agence	BETC Paris
Campagne	Metamorphosis
Annonceur	Peugeot
Marque	Peugeot
Date de première diffusion/publication	2003 / 6
Produit	206
Produit (langue originale)	206
Secteur d'activité	Voitures
Slogan	Automotive is always a pleasure
Slogan (langue originale)	Pour que l'automobile soit toujours un plaisir
Synopsis (langue originale)	Après la campagne presse avec les visuel du psychanaliste et de la chambre de l'adolescent, un nouveau film : "Métamorphose". Une voiture est garée, seule, dans les rues de Cuba. Des gens passent sans lui prêter aucune attention. La musique "love me", de Michel Polnaref, se fait entendre par son autoradio et traduit, comme un cri du cœur, son envie d'être enfin aimée. A l'approche d'un couple, la voiture semble se contracter. On a le sentiment que le coffre, le capot se compactent, un peu comme quelqu'un qui rentrerait son ventre et bomberait le torse. Elle s'est transformée en une belle 206. Le passant se retourne pour l'admirer puis continue son chemin. Pour notre voiture, c'est énorme ! Personne ne l'a regardée comme ça depuis bien longtemps. Le passant disparaît au coin de la rue, et dans un bruit de ferraille, la voiture reprend son état d'origine. On comprend alors qu'elle a fait un effort surhumain pour ressembler l'espace d'un instant à une 206 et connaître la joie d'être admirée.
Philosophie (langue originale)	En 4 ans, la 206 est devenue un véritable succès commercial et publicitaire. C'est aujourd'hui la voiture la plus vendue en Europe. La promesse centrale de 206 depuis son lancement repose sur l'irrésistibilité de cette voiture, grâce à son style et sa modernité. Etape 1 La première traduction de l'irrésistibilité reposait sur l'effet que procure la voiture à sa vision avec les films tels que "Cireur", "courses d'obstacles" ou "poussette". Cette émotion visuelle avait été poussée à son paroxysme avec le film et la presse "Persistance rétinienne". Etape 2 Une deuxième traduction de l'irrésistibilité reposait sur le désir et la fierté de posséder la voiture "référence" qu'est 206 : le film "sculpteur" Etape 3 Aujourd'hui, plus qu'une voiture de référence, 206 est une véritable voiture "icône" qui s'impose à toutes ses congénères : toutes les voitures ont envie de ressembler à une 206 pour sortir du lot et se faire remarquer. Cela va encore un cran plus loin dans la saga avec ce nouveau registre d'émotion, incarné directement par les voitures elles-mêmes.
Problème (langue originale)	Pour une voiture, quoi de mieux que de naître 206 ? Peugeot en collaboration avec l'agence Euro RSCG lance une nouvelle campagne 206.
Type de média	Télévision & Cinéma
Longueur	45 seconds
Bande son	Love Me Please Love Me
Directeur de création	Rémi Babinet
Directeur artistique	Eric Holden
Concepteur / rédacteur	Rémi Noël
Concepteur / rédacteur	Yoann Ameline
Réalisateur	Philippe André
Maison de production	Wanda Paris
Responsable de la publicité (annonceur)	Olivier Hervio
Responsable de la publicité (annonceur)	Didier Richard
Responsable de la publicité (annonceur)	André Chérid
Responsable de la publicité (annonceur)	Erick Dazza
Responsable de la publicité (annonceur)	Magali Callanan
Responsable de budget agence	Raphaël de Andreis
Responsable de budget agence	Loik Lherbier
Responsable de budget agence	Jean-Baptiste Lucas
Musique	Michel Polnareff
Producteur, agence	Fabrice Brovelli
Responsable de budget agence	Olivier Pluquet
Responsable de budget agence	Claude-Jean Couderc
Chef de groupe	Simon Chater-Robinson
Chef de groupe	Carole Casolari