| Titre | Bridge |
| Titre (langue originale) | Pont |
| Agence |
W Atjust
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| Campagne |
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| Annonceur |
Réseau Ferré de France
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| Marque |
Réseau Ferré de France
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| Date de première diffusion/publication |
2011 / 9
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| Secteur d'activité | Transports aériens, routiers & maritimes, chemins de fer
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| Philosophie | Moderniser le réseau tout en le faisant fonctionner L'idée de la campagne est d’illustrer la prouesse que réalise chaque jour Réseau ferré de France : moderniser le réseau tout en le faisant fonctionner. Le film met en scène une main, métaphore de l’entreprise, qui modernise un réseau sur lequel des trains avancent. La réalisation mêle images réelles, objets maquettes, effets 3D, et prises de vues tilt-shift pour créer un univers mi réel, mi maquette, dans lequel le réseau ferré prend vie. Le film est réalisé par Thierry Poiraud et les photos par Patrick Messina ; deux artistes dont la capacité à animer et rendre intelligible le monde urbain est largement salué. |
| Problème | Cette entreprise publique est présente dans le quotidien des Français mais moins d'une personne sur deux la connaît. Les Français sont pourtant attachés au train : c'est le moyen de transport leplus écologique. Réseau Ferré de France mène un vaste programme de modernisation du réseau depuis 2008. A court terme, ce programme comporte des désagréments pour les voyageurs. |
| Résultat | Mettre en perspectives les enjeux d'un réseau modernisé. Faire connaître l'entreprise auprès du grand public. |
| Type de média |
Presse & publications
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| Directeur de la création |
Thomas Stern
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| Directeur de la création |
Ivan Pierens
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| Responsable de la publicité (annonceur) |
Christophe Piednoël
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| Responsable de la publicité (annonceur) |
Thierry Jankowski
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| Responsable de la publicité (annonceur) |
Anne Le Garrec
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| Responsable de budget agence |
François Lamotte
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| Responsable de budget agence |
Grégoire Weil
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| Directeur artistique |
Guillaume Dupré
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| Directeur artistique |
Julien FRAPPA
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| Concepteur / rédacteur |
Thomas Stern
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| Photographe |
Patrick Messina
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