Titre | Win the Right Way (1m30) / The Venture |
Agence | Havas London |
Campagne | Win the Right Way |
Annonceur | Chivas |
Marque | Chivas |
Mise en ligne | Octobre 2015 |
Secteur d'activité | Whisky, gin, vodka... |
Synopsis | Using storytelling to recruit a new generation of whiskey drinkers |
Philosophie | We created a $1M fund and a global programme called The Venture for budding social entrepreneurs across the world – a platform to tell their stories and pitch for hard cash, putting their businesses on a global stage. |
Problème | Chivas Regal is the world’s original luxury whisky. But having history is no guarantee of future success. We needed to be relevant to a new generation. The communications challenge was to engage them in a category that wasn’t naturally of high interest. |
Résultat | - The Win the Right Way campaign for Chivas Regal, was activated in 18 countries worldwide and we received over 1000 entries for The Venture competition itself. - We achieved over 15M YouTube views for the Inspire films (50% over target) and a 30% reduction in cost per view. Our view through rate was also significantly higher. - Shifts in brand equity are measured by market – in Brazil relevance increased from 9% to 58% vs. 2013, appeal increased from 12% to 50% and we saw a 55% increase in “standing for something important”. - It is the most successful campaign for the brand to date and will continue into 2016 and beyond. |
Type de média | Télévision |
Longueur | |
Sociéte de création sonore | Grand Central Recording Studios |
Directeur du planning stratégique | Anthony Edwards |
Artiste numérique | AnalogFolk |
Agency | AnalogFolk |
Directeur de la création | Mark Fairbanks |
Directeur de création | André Moreira |
Réalisateur | Daniel Wolfe |
Producteur, maison de production | Seth Wilson |
Sociéte de création sonore | Ben Leeves |
Concepteur / rédacteur | Dominic Gettins |
Monteur | Tom Lindsay |
Directeur de clientèle | Paola Bersi |
Planneur | Anthony Edwards |
Producteur, agence | Leila Bartlam |
Planneur | Andy Quin |
Producteur, maison de production | Dougal Meese |
Photographe | The Wade Brothers |
Réalisateur | George Belfield |
Réalisateur | Chiwetel Ejiofor |
Acteur / vedette | Chiwetel Ejiofor |
Directeur artistique | Philip Beaumont |
Directeur de clientèle | Daniel Floyed |
Directeur de clientèle | Jackie Chou |
Planneur | Christopher Skillicorn |
Producteur, agence | Lucy Powell |
Producteur, agence | Sam Myers |
Directeur artistique | Philip Beaumont |
Directeur de clientèle | Daniel Floyed |
Directeur de clientèle | Jackie Chou |
Planneur | Christopher Skillicorn |
Producteur, agence | Lucy Powell |
Producteur, maison de production | Dulcie Kellett |
Monteur | Thomas Grove |
Monteur | Carter Ross Hallard |
Monteur | Elise Butt |
Monteur | Fouad Gaber |
Maison de production | SomeSuch and Co. |