Nicolas Feuillatte - "Crocodile"

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FamousGrey Paris, France

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Marque: Nicolas Feuillatte
Pays: France

Annonceur: Nicolas Feuillatte

Titre	Crocodile
Titre (langue originale)	Crocodile
Agence	FamousGrey
Campagne	Nicolas Feuillatte Campaign
Annonceur	Nicolas Feuillatte
Marque	Nicolas Feuillatte
Mise en ligne	Septembre 2006
Produit	Champagnes
Produit (langue originale)	Champagnes
Secteur d'activité	Vins fins et champagnes
Slogan	Epernay - New York - Elsewhere
Slogan (langue originale)	Epernay - New York - Ailleurs
Philosophie (langue originale)	OBJECTIF : Nicolas Feuillatte consulte Callegari Berville Grey avec la volonté dinventer un nouveau positionnement dans la catégorie. Lagence décide donc de rendre justice aux coups de balai de Nicolas Feuillatte. En effet la marque a su moderniser ses méthodes de vinification, donner une priorité au circuit GMS et a développé avec audace ses activités dexport. MOYENS Constatant que les modèles imaginaires du Champagne sont usés (marque ancestrale, packagings banalisés à force dencodage et communication monotone sur les racines et la tradition) CBG reconnaît à Feuillatte la qualité dêtre une entreprise qui bouscule les traditions du secteur. Lagence Callegari Berville Grey prend donc le contre-pied des rhétoriques éculées du champagne et affirme que limportant est «ailleurs » Ce discours à contre-courant crée une complicité avec le lecteur, avec une forme de sophistication et une tonalité légèrement impertinente ou décalée que ne renient pas les marques modernes du luxe. Pour ce faire la campagne met en scène un bestiaire qui capitalise sur la différence et lailleurs, apportant ainsi à la marque la dimension rupturiste quelle cherchait.
Problème (langue originale)	Au moment ou Nicolas Feuillatte consulte CBG, la catégorie des champagnes obéit à un modèle économique sédimenté, immobile dans ses pratiques de production et de commercialisation. De domaine en domaine, de marque en marque, les imaginaires se répètent, tout comme les démarches marketing. Une situation générale de statu quo synonyme dennui et de routine.
Résultat (langue originale)	La campagne créée à Paris sétend à une vingtaine de pays. «Une campagne qui a anticipé le renouvellement des codes du champagne, et qui a fait des émules parmi nos concurrents» D Pierre, Nicolas Feuillatte
Type de média	Affichage
Marché	France
Directeur de création	Pierre Berville
Other	Elena Mazzanti
Responsable de la publicité (annonceur)	Joseph Lefebvre
Chef de groupe	Jean-François Bonson