| Titre | Ode to Emma |
| Titre (langue originale) | Ode à Emma |
| Agence | DDB Paris |
| Campagne | Ode to Emma |
| Annonceur | America Online |
| Marque | AOL |
| Date de première diffusion/publication | 2001 / 1 |
| Secteur d'activité | Fournisseurs d'accès Internet |
| Philosophie (langue originale) | Choix stratégique et dispositif Valoriser lusage dinternet au quotidien, mettre en relief un bénéfice consommateur rationnel, fort et compétitif pour créer une préférence de marque. Lexécution créative rompt avec toute forme onirique telle quelle est pratiquée par les autres fournisseurs. La campagne est développée en TV, presse, radio, affichage et cinéma, entre août 2000 et juin 2001. Résultats La part de marché dAOL continue de progresser dès lété 2000, malgré le retrait de loffre illimitée, accès et télécommunications inclus, en décembre 2000. Elle a même progressé alors que la part de voix dAOL était en baisse. Elle passe de 12,3% en mai 2000 à 19% en juin 2001. Depuis septembre 2000, la notoriété dAOL est en croissance ininterrompue et lécart avec Wanadoo sest sensiblement réduit. Les scores dimpact et dagréments et dincitation à lachat sont très supérieurs aux standards (impact : 42,4% vs 27%, agrément positif : 76,6% vs 54%, incitation à lachat : 42,5% vs 30%). |
| Problème (langue originale) | Contexte AOL est installé en France depuis 1996, sur le marché des fournisseurs daccès à internet dominé par Wanadoo. Objectif Objectif business : Enrayer la baisse de part de marché et passer de 16% en juin 2000 à 25% en décembre 2001 (recrutement de 1,9 millions dinternautes). Objectif communication : rattraper Wanadoo en intention dachat. Injecter des valeurs à cette marque dont limage est floue, sans véritable aspérité et dont la performance du produit nest pas reconnue. |
| Type de média | Télévision |
| Longueur | |
| Directeur de création | Sylvain Guyomard |
| Directeur artistique | Sylvain Guyomard |
| Concepteur | Sylvain Guyomard |
| Concepteur | Jocelyn Devaux |
| Concepteur / rédacteur | Jocelyn Devaux |
| Réalisateur | Michel Hazanavicius |
| Producteur, agence | Corinne Persch |
| Maison de production | A. Productions |
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