| Titre | Party |
| Titre (langue originale) | Fête |
| Agence | Publicis Etoile (now Publicis Dialog) |
| Campagne | Sexual Child Abuse & Violences - Ministère Délégué à la Famille et à l'Enfance |
| Annonceur | Ministère de l'Emploi et de la Solidarité (Délégation Famille & Enfance) |
| Marque | Agressions Sexuelles sur Mineurs |
| Mise en ligne | Septembre 2002 |
| Produit | Campaign Against Sexual Abuse on Minors |
| Secteur d'activité | Violence domestique, agressions sexuelles |
| Slogan | Staying silent is allowing it to happen. |
| Slogan (langue originale) | Se taire, c'est laisser faire. |
| Philosophie (langue originale) | Choix stratégiques : Sur le concept simple de « parler, cest déjà agir », lagence a proposé de mettre en scène la pédophilie ordinaire en se situant dans le cadre de la famille ou de lentourage proche de lenfant et surtout dinciter à agir en donnant des moyens pratiques de compréhension et daction (appeler le 119). Le coup denvoi de cette campagne remonte au 24 janvier avec le bâchage de la façade de lAssemblée Nationale. Puis du 25 janvier au 9 février les deux films de 20 secondes (le gymnase et lappartement) passent à la télévision, tandis que la version 1 minute sinstalle dans les salles de cinéma du 6 au 26 février. Enfin, dans les numéros dOkapi et dAstrapi davril, les jeunes lecteurs ont pu découvrir un leaflet (400 000 ex). Coût total de lopération média et hors-média : 2,5 millions deuros. Résultats : Cette campagne a permis daugmenter le nombre de cas signalés, alors que le nombre dappels au 119 a doublé pendant la période de campagne (passant de 6 000 à 12 000 appels). Avec plus de 200 retombées dans lensemble des médias nationaux, lécho médiatique est indéniable. Mais surtout, la campagne a éradiqué la sémantique banalisante, puisque depuis, les journalistes ne parlent plus de « tournante », mais de viol en réunion, redonnant ainsi à lacte son caractère criminel. Enfin, la campagne a suscité le débat, puisque 36 % des gens qui ont vu les films en ont parlé autour deux. |
| Problème (langue originale) | Problématique : En 1999, 13 500 mineurs ont été victimes de violences sexuelles (dont 33 % de viols). Or, ces cas signalés ne sont que la partie émergée de liceberg, car le plus souvent les victimes refusent dadmettre la réalité, ne veulent ou nosent pas parler. Le Ministère de la Solidarité et de lEmploi décide donc daider les enfants en danger dagressions sexuelles en faisant de ce fléau un véritable problème sociétal. Objectif : Afin daider à mieux décrypter le danger et les cas dabus sexuels, quatre cibles prioritaires ont été définies : les enfants qui doivent apprendre à identifier les situations ou les personnes à risque et surtout déculpabiliser ; les familles qui peuvent briser le mur du silence ; les acteurs sociaux qui doivent aider à repérer un abus sexuel pas toujours visible ; et enfin les leaders dopinion afin quils rompent avec une sémantique banalisante. |
| Type de média | Cinéma |
| Longueur | |
| Marché | France |
| Maison de production | Can / PH |
| Directeur de création | Dominique Chevallier |
| Directeur artistique | Pascal BOBELICOU |
| Concepteur / rédacteur | Olivier Louis-Joseph |
| Concepteur / rédacteur | Marc Drillech |
| Réalisateur | Bruno Rolland |
| Producteur | Patrice Haddad |
| Directeur de clientèle | Catherine Maillot |
| Responsable de budget agence | Sandrine Sibille |
Plus de réalisations
VOIR TOUSLes Billets à Chiner
- MARQUE:
- Red Star FC
- AGENCE:
- BETC Paris
Le Pass-Passe du Red Star FC
- MARQUE:
- Red Star FC
- AGENCE:
- BETC Paris
Maillot d'Histoire
- MARQUE:
- Red Star FC
- AGENCE:
- BETC Paris
Airball (French)
- MARQUE:
- Orange
- AGENCE:
- Publicis Conseil
Airball
- MARQUE:
- Orange
- AGENCE:
- Publicis Conseil
The Bluff
- MARQUE:
- Philips Consumer Electronics
- AGENCE:
- Havas Works (Now BETC or 27)