| Titre | Under the Mess |
| Titre (langue originale) | Sous la pagaille (version anglaise) |
| Agence | Leagas Delaney Paris Centre |
| Campagne | Tidy Up - IKEA |
| Annonceur | IKEA |
| Marque | IKEA |
| Mise en ligne | Septembre 2001 |
| Secteur d'activité | Commerces de proximité, distribution spécialisée |
| Slogan | If Not For Yourself, At Least For The Others. |
| Slogan (langue originale) | Si vous ne le faites pas pour vous, faites le au moins pour les autres. |
| Synopsis | The product shots illustrate the variety of IKEA products, colours and design. A new brand tag-line sums up the campaign: "If you don't do it for yourself, at least do it for others". Both a reminder of how important is to improve one's living space, for all of those living in it, and a way of saying how easy it is with IKEA, to make life better. |
| Synopsis (langue originale) | Les vues du produit illustrent la variété des produits IKEA, des couleurs et du design. Une nouvelle signature pour la marque résume la campagne: "Si vous ne le faites pas pour vous, faites le au moins pour les autres". A la fois un rappel pour montrer l'importance d'améliorer son espace de vie, pour tous ceux qui vivent dedans, et une manière de dire comment il est facile avec IKEA de rendre la vie meilleure. |
| Philosophie | The change of tone and use of humour in the campaign intends to move along the brand image and renew contact with a younger audience. A target barely out of their prams when IKEA arrived in France, who grew up in IKEA-equipped homes, and who is inclined to think IKEA is for their parents. The new campaign communicates a single message: "Tidy up". A key market problem, at the heart of IKEA's business: a manufacturer with rational solutions for people with small budgets and for young people with small spaces. The style is sober, minimalist, as one would expect from a manufacturer who has made its name in "democratic design". |
| Philosophie (langue originale) | Le changement de ton et l'utilisation de l'humour dans la campagne est destiné a faire avancer l'image de la marque et renouer le contact avec un public plus jeune. Une cible à peine sortie du landeau quand IKEA est arrivé en France, qui ont grandi dans des maisons équipés IKEA, et qui ont tendance à penser qu'IKEA est pour leurs parents. Ma nouvelle campagne communique un seul message: "Rangez". Un problème clé du marché, au coeur du business d'IKEA: un fabricant avec des solutions rationnelles pour des gens avec des petits budgets et des jeunes avec des petits espaces. Le style est sobre, minimaliste, comme ce que l'on souhaite d'un fabricant qui a fait son nom dans le "design démocratique". |
| Problème | IKEA is a brand apart. IKEA has been doing things differently for 20 years in France. IKEA could have celebrated its birthday like any other distributor, instead IKEA is being true to itself. IKEA is making a radical change to its communication. |
| Problème (langue originale) | IKEA est une marque à part. IKEA a fait les choses différemment depuis 20 ans en France. IKEA aurait pu célébrer son anniversaire comme n'importe quel autre distributeur, au lieu de cela, IKEA est en accord avec soi-même. IKEA fait un changement radical de sa communication. |
| Type de média | Télévision |
| Longueur | |
| Maison de production | Intersection |
| Chef de groupe | Sandra Conan |
| Directeur de création | Barka Zerouali |
| Directeur de la publicité | Martin Simonsson |
| Directeur de la publicité | Lismari Marbe |
| Directeur de la publicité | Geneviève Martin |
| Concepteur / rédacteur | Aude Mee |
| Directeur artistique | Sylvain Thirache |
| Producteur | Marie Massis |
| Réalisateur | Brian Beletic |
| Maison de production | Satellite Films |
| Planneur | Luc Basier |
| Producteur, maison de production | Arno Moria |