Bouygues Télécom - "Birth"

DDB Paris

DDB Paris PARIS, France

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Marque: Bouygues Télécom
Pays: France

Annonceur: Bouygues Télécom

Titre	Birth
Titre (langue originale)	La Naissance
Agence	DDB Paris
Campagne	I-Mode Campaign - Bouygues Télécom
Annonceur	Bouygues Télécom
Marque	Bouygues Télécom
Date de première diffusion/publication	2003 / 11
Produit	I-mode
Produit (langue originale)	I-mode
Secteur d'activité	Téléphonie mobile
Slogan	It's easy, it works
Slogan (langue originale)	C'est simple, ça marche
Synopsis	This first film makes us share the emotion of a couple with a new born baby: they are taking a photo of the baby with their i-mode phone and are sending it straight away to their parents by e-mail. As in every good advertising film, the young mother has already recovered a slim figure, the grand parents are of course in a good shape and always smarts- and everybody is obviously overwhelmed by emotion. In advertising, things are always made a bit too beautiful, except that regarding the i-mode, this is reality.
Synopsis (langue originale)	Un premier film nous fait partager toute lémotion dun couple de parents qui viennent davoir un enfant : ils prennent une photo du nouveau né avec leur téléphone i-mode et lenvoient aussitôt à leurs proches par mail. Comme dans tout bon film publicitaire, la maman a déjà retrouvé sa ligne, les grands parents sont évidemment en pleine forme et toujours très élégants et tout le monde est évidemment submergé par lémotion. On embellit toujours un peu trop les choses dans la publicité sauf quen ce qui concerne i-mode, cest la réalité.
Philosophie	The idea of the campaign is to lean on stories that are a bit too beautiful in order to precise that what the i-mode does is the only true thing in the story.
Philosophie (langue originale)	Lidée de la campagne est de sappuyer sur des histoires qui sont un peu trop belles pour finalement préciser que seul ce que fait l'i-mode dans lhistoire est vrai.
Problème	One year after the successful launching of the i-mode in France, the goal is to demonstrate the superiority of the i-mode and continue accompanying consumers in the mobile multimedia. The idea is to continue reassuring consumers on the trustability and the simplicity of an i-mode. This is above all a made to measure product, that consumers may easily use daily without fearing they will explode their budget.
Problème (langue originale)	Un an après le lancement avec succès di-mode en France, lobjectif est de démontrer la supériorité di-mode et de continuer à accompagner les consommateurs dans le multimédia mobile. Dans un environnement concurrentiel où toutes les promesses sont faites aux consommateurs, lidée est de continuer à rassurer les consommateurs sur la fiabilité et la simplicité de ce quest i-mode. Cest avant tout un produit qui est fait pour eux, et quils peuvent facilement utiliser au quotidien et sans avoir peur que cela ne dépasse leur budget (suivi de consommation).
Type de média	Télévision
Longueur	35 seconds
Marché	France
Responsable de la publicité (annonceur)	Anne-Marie Gaultier
Responsable de la publicité (annonceur)	Jean-Michel Stassart
Responsable de la publicité (annonceur)	Tanguy Moillard
Responsable de budget agence	Hubert Blanquefort
Responsable de budget agence	Yvan Roussin
Directeur de création	Alexander Kalchev
Responsable de budget agence	Florent Moignard
Directeur de création	Sylvain Thirache
Directeur artistique	Jean Yves Lemoigne
Concepteur / rédacteur	Jérôme Langlade
Producteur, agence	Jean-Luc Bagur
Producteur, agence	Laurence Gonthier
Réalisateur	Eric Lartigau
Maison de production	Dog Production