Audi - "Selective Memory"

DDB Paris

DDB Paris PARIS, France

6756

Marque: Audi
Pays: France

Annonceur: Audi

Titre	Selective Memory
Titre (langue originale)	Mémoire Sélective
Agence	DDB Paris
Campagne	Selective Memory
Annonceur	Audi
Marque	Audi
Date de première diffusion/publication	2005 / 1
Produit	A4
Secteur d'activité	Voitures
Synopsis	The eeriness of twins on a seesaw, the agressivity of a dog hold with a collar and the beauty of a contemporary ballet motion only keep a lurking and incomplete memory in mind, but nothing compared to the clear and indelible presence of the new Audi A4. The passenger of our Audi A4 either acknowledges the comparison and remains confused when he goes out this car. The signature ends the show to pay homage to the engineering of the brand with 4 rings.
Synopsis (langue originale)	L'étrangeté de jumelles sur une balançoire, l'agressivité d'un chien tenu en laisse et la grâce d'un mouvement de ballet contemporain ne laissent qu'un souvenir furtif et incomplet, comparés à la présence nette et indélébile de la nouvelle Audi A4. Le passager de notre Audi A4 ne soutient pas non plus la comparaison et reste flou à sa sortie du véhicule. La signature clot le spectacle pour rendre hommage à l'ingénierie de la marque aux 4 anneaux.
Philosophie	Being inspired by both college graduates in psychology research, showing that only perfect objects or exceptional events are likely to be totally kept in mind and for a long time, DDB Paris has developed a campaign based on the idea that our memory is selective.
Philosophie (langue originale)	S'inspirant des recherches de deux universitaires en psychologie, démontrant que seuls les objets parfaits ou les événements exceptionnels ont une chance d'être mémorisés dans leur intégralité et pour longtemps, DDB Paris a développé une campagne fondée sur l'idée que notre mémoire est sélective.
Problème	A change in the continuity imposed by the evolution of the product itself. If historically, the Audi A4 has always claimed values of safety, family and luxury without ostentation, its 7th version,however,decisively adopts a more dynamic style and stronger motorizations as it goes on banking on its basic principles.
Problème (langue originale)	Un changement dans la continuité imposé par l'évolution du produit lui-même. Car si historiquement l'Audi A4 a toujours revendiqué les valeurs de sécurité, de famille et de luxe sans ostentation, sa 7ème version, tout en capitalisant sur ses fondamentaux, adopte une ligne résolument plus dynamique et des motorisations plus musclées.
Type de média	Télévision & Cinéma
Longueur	43 seconds
Marché	France
Directeur de la publicité	Patrice Francke
Directeur de la publicité	Bastien Schupp
Responsable de budget agence	Xavier Mendiola
Responsable de budget agence	Camille Raymond
Responsable de budget agence	Etienne Bourdeau
Directeur de création	Alexander Kalchev
Directeur de création	Sylvain Thirache
Directeur artistique	Rémy Fauchaux
Producteur	Agathe Michaux Terrier
Producteur son	Mark Sayfritz
Maison de production	NOSE PH
Réalisateur	Lynn Fox
Concepteur	Marc Badinand
Responsable de budget agence	Thomas Granger