Titre | Michael Moore |
Agence | Targetbase Claydon Heeley |
Campagne | Fresh / The Guardian Integrated Campaign |
Annonceur | Guardian Media Group |
Marque | The Guardian |
Mise en ligne | Juillet 2004 |
Secteur d'activité | Journaux, magazines, livres |
Philosophie | In January 2001, a new communications strategy was introduced that broke with convention. Whilst the orthodoxy dictated two tiers to communications, one brand-building, the other response-based, the campaign that was created did both jobs at the same time. |
Problème | Between 1995 and 2001, The Guardian had been losing share in a declining category. |
Résultat | As a result, share increased swiftly and dramatically and overall circulation actually grew. |
Type de média | Presse & publications |
Marché | Royaume-Uni |
Directeur artistique | Justin Tindall |
Directeur artistique | Peter Heyes |
Directeur artistique | Leslie Ali |
Directeur artistique | Grant Parker |
Directeur artistique | Andre Hull |
Directeur artistique | Matt Joiner |
Directeur artistique | Feargal Ballance |
Directeur artistique | Steve Yorke |
Directeur artistique | Amber Casey |
Concepteur / rédacteur | Adam Tucker |
Concepteur / rédacteur | Matt Lee |
Concepteur / rédacteur | Andrew Fraser |
Concepteur / rédacteur | Patrick McClelland |
Concepteur / rédacteur | Lee Sunter |
Concepteur / rédacteur | Matt Powell-Perry |
Concepteur / rédacteur | Dylan Harrison |
Concepteur / rédacteur | Lee Boulton |
Concepteur / rédacteur | Dan Hubert |
Photographe | James Day |
Photographe | Wayne Parker |
Photographe | Steve Rochford |
Typographe | Peter Mould |
Typographe | Kevin Clarke |
Directeur de création | Andrew Fraser |
Directeur artistique | Justin Tindall |
Directeur artistique | Peter Heyes |
Directeur artistique | Leslie Ali |
Directeur artistique | Grant Parker |
Directeur artistique | Andre Hull |
Directeur artistique | Matt Joiner |
Directeur artistique | Feargal Ballance |
Directeur artistique | Steve Yorke |
Directeur artistique | Amber Casey |
Concepteur / rédacteur | Adam Tucker |
Concepteur / rédacteur | Matt Lee |
Concepteur / rédacteur | Andrew Fraser |
Concepteur / rédacteur | Patrick McClelland |
Concepteur / rédacteur | Lee Sunter |
Concepteur / rédacteur | Matt Powell-Perry |
Concepteur / rédacteur | Dylan Harrison |
Concepteur / rédacteur | Lee Boulton |
Concepteur / rédacteur | Dan Hubert |
Photographe | James Day |
Photographe | Wayne Parker |
Photographe | Steve Rochford |
Typographe | Peter Mould |
Typographe | Kevin Clarke |
Directeur de création | Andrew Fraser |
Planneur | Alistair Crawford |
Planneur | Andrew Perkins |
Head of Insight | Graham Fowles |
Econometrician | David Bassett |
Econometrician | Les Binet |
Responsable de budget agence | Annabelle Borthwick |
Responsable de budget agence | Matthew Law |
Responsable de la publicité (annonceur) | Marc Sands |