Volkswagen Commercial Vehicles - "Woodsman"

DDB Paris

DDB Paris PARIS, France

4758

Marque: Volkswagen Commercial Vehicles
Pays: France

Annonceur: Volkswagen

Titre	Woodsman
Titre (langue originale)	Menuisier (anglais)
Agence	DDB Paris
Campagne	Responsible but not culpable - Volkswagen
Annonceur	Volkswagen
Marque	Volkswagen Commercial Vehicles
Date de première diffusion/publication	2006 / 4
Produit	Transporter
Produit (langue originale)	Transporter
Secteur d'activité	Autres véhicules
Slogan	Why take unnecessary risks at work?
Slogan (langue originale)	Pourquoi prendre des risques inutiles au travail?
Synopsis	Showing professionals in absurdly dangerous situations: an electrician repairing a dilapidated electrical board with his feet in an aquarium, a butcher going through the cold room on a monocycle surrounded by sharp meat-hooks, a building site worker wearing a long boa scarf ready to get caught in the gears of his machine
Synopsis (langue originale)	Montrer des professionnels dans des situations absurdes et dangereuses: un électricien réparant un panneau électrique, avec les pieds dans un aquarium, un boucher traversant une chambre froide sur un monocycle en portant un quartier de boeuf, un maçon portant, en écharpe, un boa qui pourrait se prendre dans les leviers de sa machine...
Philosophie	But this year, the Brand and DDB Paris have chosen to create a veritable campaign to encourage responsibility. The objective: remind professionals the risks they take on the road by choosing a vehicle that is certainly cheaper but under-equipped in terms of safety. The creation at this point had to address a simple problem: how, with this message, not to appear arrogant or lesson-giving but rather remain close and understanding with users? In other words, how to stop responsibility appearing as a synonym of culpability?
Philosophie (langue originale)	Mais cette année, la marque et l'agence ont décidé de créer une campagne pour inciter à être responsable. L'objectif: rappeler aux professionnels les risques qu'ils prennent sur la route en utilisant un véhicule qui est certainement moins cher et sous-équipé en termes de sécurité. La création doit donc aborder un problème simple: comment, avec ce message, ne pas apparaître comme donneur de leçon, mais rester proche et compréhensif vis-à-vis des utilisateurs? En d'autres termes, comment ne pas montrer la responsabilité par la culpabilité?
Problème	Volkswagen Commercial Vehicles has been campaigning for a number of years to provide better safety to professional road users by offering, as standard on the whole range of its vehicles, ABS, drivers airbag and speed control. This represents a higher level of specification than is normal in the commercial sector. Until now, Volkswagen Commercial Vehicles paid homage to professionals by highlighting the dangers they may face in their daily activities.
Problème (langue originale)	Volkswagen véhicule utilitaire a communiqué depuis plusieurs années pour apporter une meilleure sécurité aux professionnels sur la route, en offrant, en série sur toute sa gamme de véhicules, ABS, airbag pour le conducteur et régulateur de vitesse. Ca représente un niveau de sécurité plus grand que ce que l'on trouve dans le secteur commercial. Jusqu'à maintenant, Volkswagen Véhicules Commerciaux a rendu hommage aux professionnels en mettant en avant les dangers qu'ils peuvent affronter dans le cadre de leurs activités quotidiennes.
Type de média	Film Web
Longueur	30 seconds
Marché	France
Equipe créative	Edouard Perarnaud
Equipe créative	Martin Darfeuille
Producteur, agence	Agathe Michaux-Terrier
Maison de production	Wanda Paris
Producteur	Claude Fayolle
Réalisateur	Jean Yves Lemoigne
Directeur de la photo	steeven petitteville
Post production	Wanda Paris
Monteur	Marc Marborough
Musique	Studio Imagine
Musique	Rafael Fruchard