Yves Saint Laurent - "L’HOMME "

BETC Etoile Rouge

BETC Etoile Rouge Pantin, France

17009

Marque: Yves Saint Laurent
Pays: France

Annonceur: Yves Saint Laurent Beauté

Titre	L’HOMME
Agence	BETC Etoile Rouge
Campagne	L'Homme
Annonceur	Yves Saint Laurent Beauté
Marque	Yves Saint Laurent
Date de première diffusion/publication	2016 / 2
Secteur d'activité	Parfums & Eaux de toilette
Philosophie	Après le succès des campagnes Black Opium et La Nuit de l’Homme, BETC Luxe et BETC Pop continuent leur collaboration avec Yves Saint Laurent Beauté et lancent une nouvelle campagne mondiale pour la fragrance masculine L’Homme. Au cœur de cette nouvelle campagne, un objectif central : séduire une cible plus jeune, des hommes de 20 à 45 ans et défendre une nouvelle masculinité. L’Homme n’est en effet plus monolithique, il signe son grand retour et se conjugue désormais au pluriel. Pour incarner cet homme aux nombreuses facettes, Vinnie Woolston, également égérie de la fragrance La Nuit de L’Homme toujours dans la volonté d’enrichir l’univers jeune et edgy d’Yves Saint Laurent Beauté. Initié par les dernières campagnes Black Opium et La Nuit de l’Homme, le film L’Homme propose une histoire tout en tension où une femme, attirée par le magnétisme puissant de l’Homme, va jusqu’à explorer son appartement. Pour capter cette tension, la mise en images a été confiée pour la première fois en publicité à Colin Tilley, réalisateur américain, mondialement connu notamment pour les clips de Kendrick Lamar, Justin Timberlake, Usher ou encore Nicki Minaj. Un choix évident selon Jasmine Loignon, Directrice de Création de BETC « Le travail de Colin correspondait exactement à ce qu’on cherchait. Un noir et blanc captivant, des images brutes et puissantes, un travail de caméra complexe, qui donnent à ce film une énergie folle ». Le titre Blouson Noir du groupe Aaron confie à l’intrigue une dimension supplémentaire et puissante. Aux côtés du film, diffusé en TV et digital, une campagne print, shootée par le photographe Billy Kidd immortalise l’Homme dans un noir et blanc solaire et authentique. « Avec le travail fait sur Black Opium, La Nuit de l’Homme et maintenant L’Homme, nous continuons à enrichir le territoire d’Yves Saint Laurent Beauté et à l’ancrer encore et toujours dans son époque. » commente Brune Buonomano, Directrice Générale adjointe de BETC Luxe.
Type de média	Télévision
Longueur	161 seconds
Marché	France
Responsable de la publicité (annonceur)	Juliette Ferret
Responsable de la publicité (annonceur)	Virginie Brossard
Responsable de la publicité (annonceur)	Nassim Hamek
Directeur de la publicité	David Iop
Responsable de la publicité (annonceur)	Eva Erdmann
Marketing Director	Carla Henny de Preval
Directeur Général	Brune Buonomano
Responsable de budget agence	Clément Roumegous
Chef de groupe	Lauren Hadjadj
Directeur de création	Jasmine Loignon
Directeur artistique	Vianney d'Henripret
Vice President (VP)	Fabrice Brovelli
Producteur, agence	Thibault Blacque-Belair
Directeur de création musicale	Christophe Caurret
Maison de production	Phantasm
Production du son	GUM – Green United Music
Réalisateur	Collin Tilley