| Titre | Bed (print) |
| Titre (langue originale) | Lit |
| Agence |
BETC Paris
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| Campagne |
For The Now Generation
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| Annonceur |
Lagardère Active
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| Marque |
BE
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| Date de première diffusion/publication |
2011 / 2
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| Secteur d'activité | Journaux, magazines, livres
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| Synopsis | This new campaign, created by agency BETC Euro RSCG, highlights the fact that fashionistas find their favorite magazine all trends before anyone else. It depicts young women did not hesitate to display pages from the magazine as a underwear, shoes or partner "people" to illustrate the promise of "Be in the trends are before they are elsewhere, " while capitalizing on the humor, freshness and audacity of the brand Be. The campaign revolves around three films for TV, film and the web, as well as with 3 visual media. Be established itself in its sector and has become a reference for many readers. On the eve of its first anniversary, Be has installed a world apart, a strong identity and generational. The campaign continues with humor and shift the saga of Bees. The identity and brand vision Be still rely on this promise: "Be Now". |
| Synopsis (langue originale) | Cette nouvelle campagne, réalisée par l'agence BETC Euro RSCG, met en avant le fait que les fashionistas retrouvent dans leur magazine préféré toutes les tendances avant tout le monde.Elle met en scène des jeunes femmes n'hésitant pas à arborer les pages tirées du magazine en guise de sous vêtement, chaussures ou partenaire “people”, afin d'illustrer la promesse “les tendances sont dans Be avant d'être ailleurs”, tout en capitalisant sur l'humour, la fraicheur et l'audace de la marque Be. La campagne publicitaire se décline autour de 3 films pour la TV, le cinéma et le web, ainsi qu'en presse avec 3 visuels.Be a su s'imposer dans son secteur et est devenu une référence pour bon nombre de lectrices. A l'aube de son 1er anniversaire, Be a su installer un univers à part, fortement identitaire et générationnel. Cette campagne poursuit avec humour et décalage la saga des Bees.L'identité et la vision de la marque Be reposent toujours sur cette promesse : « Be Now ». |
| Type de média |
Presse & publications
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| Advertising Manager |
Anne Bianchi
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| Advertising Manager |
Nathalie Beguinot
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| Advertising Manager |
Ludivine Marchand
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| Advertising Manager |
Delphine Marçais
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| Responsable de budget agence |
Valérie Frances-Dhotel
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| Responsable de budget agence |
Céline Mathieu
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| Directeur de création |
Antoine Choque
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| Directeur de la création |
Stéphane Xiberras
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| Assistant Art Director |
Schoettl Marie-Eve
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| Assistant Art Director |
Pierre Cauret
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| Concepteur / rédacteur |
David Soussan
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| Negotiating Rights |
Aicha Fetouhi
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| TV Producer |
Fabrice Brovelli
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| Réalisateur |
Nathalie Canguilhem
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| Maison de production |
Caviar
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