ZEISS - "See the extraordinary everywhere"

DENTSU CREATIVE

DENTSU CREATIVE Paris, France

Awards

4367

Marque: ZEISS
Pays: France

Annonceur: Zeiss Vision Care

Titre	See the extraordinary everywhere
Brief	ZEISS campaigns have always focused on product innovation and eye protection. The brand, known worldwide for its expertise and innovation, can be perceived as a very technical, even distant brand.The film shows the true face of the brand on a worldwide scale, a premium brand with scientific DNA and poetic precision trough a visual and audio sensorial experience.Visual amazement, invitation to look at things differently, to contemplate them, to look at them carefully, the film is edited in a hyper-dynamic way with more than 40 shots over a whole day, from wake-up to bedtime. The direction, all in subjective vision and hearing, immerses into the invisible hero’s eyes and mind. The mosaic of sounds immerses the viewer in the character's emotions while amplifying the concept of the film. The film's sound production required a great deal of research, precision and editing to create a sensory, peaceful and original soundtrack.
Agence	DENTSU CREATIVE
Campagne	See the extraordinary everywhere
Annonceur	Zeiss Vision Care
Marque	ZEISS
Date de première diffusion/publication	2021 / 6
Secteur d'activité	Opticiens
Synopsis	Depuis la campagne #SansCompromis en 2014, les prises de parole de la marque ZEISS se sont essentiellement concentrées sur des campagnes produits, pour soutenir les multiples innovations destinées à protéger les yeux de tous durablement.Cette année, l’enjeu est de reprendre la parole à l’échelle mondiale afin de montrer le vrai visage de la marque. En effet, si elle est mondialement reconnue pour son expertise avancée et son innovation, elle peut parfois être perçue comme une marque très « technique », voire distante. Un vrai challenge pour l’agence : travailler la proximité, et atténuer l’image d’une marque trop éloignée et froide, sans pour autant tomber dans le cliché d’une communication « lifestyle », ordinaire, générique, qui pourrait être signée par n’importe quel concurrent. ZEISS reste une marque haut de gamme, à l’ADN scientifique et à la précision quasi poétique.
Philosophie	La campagne : une ode à l’émerveillement visuel ZEISS suggère que nous sommes, en réalité, entourés de mille beautés dans notre quotidien. Si on adopte un regard nouveau sur notre environnement, nos proches, nos rues et nos décors, on s’aperçoit d’une infinité de détails qui méritent de s’y attarder. La promesse : « See the extraordinary everywhere », est une invitation à poser notre regard différemment sur les choses, à les contempler et les regarder avec attention.« La réalisation, toute en vision subjective, nous plonge dans les yeux et l’esprit du héros invisible. Ce film est une expérience sensorielle à la fois visuelle et auditive. » précise Sébastien Zanini, directeur de la création de l’agence. Le dispositif Plusieurs volets complémentaires :• Un film web et in-store, avec quelques exceptions selon les pays, comme au Brésil où le film est diffusé en TV.• Un dispositif in-store avec 11 visuels différents issus du film et un manifesto.• Une activation sur les réseaux sociaux de la marque, avec notamment un jeu concours.Lancée à la fin du mois de juin, la campagne sera pleinement déployée à l’automne 2021.
Type de média	Digital
Longueur	73 seconds
Sociéte de création sonore	Chez Jean
Directeur de la création	Sébastien Zanini
Directeur artistique	Julien Milan
Concepteur / rédacteur	Damien Liot
Producteur, agence	Valérie Judek
Réalisateur	Kate Mc Mullen
Maison de production	DILINGER
Producteur, maison de production	Fiona Bartel
Responsable de la production	Juliette Gaignault
Post production	Tuan HO