BforBank - "Film compte-joint - BforBank"

Havas Paris

Havas Paris Puteaux, France

7601

Marque: BforBank
Pays: France

Annonceur: BforBank

Titre	Film compte-joint - BforBank
Agence	Havas Paris
Campagne	La Banque selon moi
Annonceur	BforBank
Marque	BforBank
Date de première diffusion/publication	2018 / 11
Secteur d'activité	Services bancaires, investissements, services boursiers
Philosophie (langue originale)	BforBank lance sa nouvelle architecture de marque. Une nouvelle signature : cette évolution de discours traduit l’engagement de la marque à satisfaire ses clients partout et tout le temps. Une nouvelle colorimétrie : le traitement noir et blanc laisse place à la couleur avec un traitement «solaire», inspirant calme et sérénité, qui sera décliné sur tous les produits digitaux. Une nouvelle charte graphique sera également installée sur tous les supports propriétaires de la marque. Sa mécanique met en majesté la lettre B et sur un filtre doré propre à la marque. De nombreuses expertises ont été réunies pour comprendre les individus tant dans leurs aspirations que dans leur vie au quotidien. Les études ont donné une vision d’ensemble de la société, confortées par l’agrégation de données sur des points stratégiques. Ce travail a permis de bâtir une segmentation très fine qui est le cœur de la nouvelle stratégie. Une fois cette photographie prise, de nouvelles histoires de vie pouvaient être racontées. La couleur musicale originelle: chaque histoire conserve son ambiance live soulignée par la musique issue du premier Album Solo Piano de Chilly Gonzales. Ce nouveau programme de communication est déployé au travers d’une stratégie media grand public qui s’accompagne d’une stratégie relationnelle totalement repensée. Les technologies les plus pointues en matière de CRM, DCO et CRO ont été utilisées pour optimiser les différents scenarii publicitaires et offrir une expérience de marque augmentée, fluide et non intrusive. Une galerie de portraits enrichie: un père de famille et sa fille, une voyageuse, un startuper, ... Ces nouveaux personnages parlent de leurs victoires, du travail accompli, du chemin parcouru, mais aussi de leurs difficultés, de leurs doutes, de leurs échecs parfois. Ces cinq histoires prennent vie dans un film de 45 secondes qui installe la philosophie et dans quatre films qui présentent la nouvelle offre. Une nouvelle esthétique sophistiquée et chaleureuse : la réalisation a été confiée à Jaci Judelson. Jaci démarre sa carrière à la production audiovisuelle de Vogue où elle travaille pour plusieurs grandes maisons de mode. L’humain et le lien sont au cœur de son propos. Pour BforBank, elle utilise un réalisme très cinémato- graphique pour relater les moments-clés de la vie des cinq personnages. Les scènes intimistes saisissent les émotions et les nuances pour raconter le lien fort, vrai, drôle, qui les unit: une petite fille qui interroge son père pour savoir ce que signifie grandir, un couple qui achète une maison, ...
Type de média	Télévision
Longueur	15 seconds
TVC Producer	Vasseur ingrid
Directeur de création	Stéphane Gaubert
Infographiste	Jean-Yves del Volgo
TVC Producer	Christopher Thiery
Direction commerciale/Conseil client	Vincent Touchard
Stratégie/Planning	Jean Benaïm
Concepteur / rédacteur	Frédérick Lutge
Responsable de la publicité (annonceur)	Julia Poublan
Digital	Guillaume Liziard
CRM/PRM	Samir Amellal
TVC Producer	Mélanie Teixeira
Direction commerciale/Conseil client	Lola Abourmad
Digital	Laure Desroches
Directeur artistique	Emma Rousseau
Responsable de la publicité (annonceur)	Laetitia Moulard
Responsable de la publicité (annonceur)	Alexis Biton
Direction commerciale/Conseil client	Dole Corentin
Direction commerciale/Conseil client	Sophie Chastagnol
Stratégie/Planning	Hugo Salomo
TVC Producer	Philippine Domenech
CRM/PRM	Marame Zouhir
CRM/PRM	Hélène Gillet
CRO/DCO	Christopher Caussin
CRO/DCO	Anne-Laure Bertrand Picardat
Maison de production	Soi7ante Quin5e