Ministère du Travail - "Mon Compte Formation"

DENTSU CREATIVE

DENTSU CREATIVE Paris, France

Awards

6417

Marque: Ministère du Travail
Pays: France

Annonceur: Ministère du Travail

Titre	Mon Compte Formation
Agence	DENTSU CREATIVE
Campagne	Mon Compte Formation
Annonceur	Ministère du Travail
Marque	Ministère du Travail
Date de première diffusion/publication	2019 / 12
Secteur d'activité	Gouvernement et autres institutions
Slogan	« Formation, je passe à l’action »
Synopsis	« Formation, je passe à l’action » Depuis le début de l’année 2019, le ministère du Travail déploie un dispositif d’information pour valoriser la formation professionnelle, sous la bannière « Formation, je passe à l’action ». Cette signature porte, dans un style direct et franc, la promesse qu’aujourd’hui il est beaucoup plus simple et facile de tirer profit de la formation professionnelle pour améliorer son quotidien et son avenir professionnel. Temps 1 de la communication : un dispositif composé de 4 leviers pour valoriser la formation professionnelle. - des vidéos sur les réseaux sociaux du ministère du Travail avec des témoignages de personnes qui expliquent leur évolution grâce à la formation : plus de 50 portraits ont été produits en 6 mois, à découvrir sur dailymotion.com/playlist/x6cnng - une newsletter hebdomadaire de mobilisation des professionnels avec des contenus à relayer (vidéos, podcasts d’experts, infographies…) : pour s’inscrire rdv sur bit.ly/formationjepassealaction - des vidéos sponsorisées, détournant les codes des apps des smartphones pour expliquer de façon simple et directe les dispositifs de formation ; - un guide destiné aux PME pour les aider à mettre en œuvre facilement des actions de formation professionnelle dans les petites entreprises. Le 21 novembre 2019, le ministère du Travail a officiellement lancé le nouveau service. Les retombées presse, très importantes, dans tous les médias généralistes, ont permis de générer 200 000 téléchargements en moins de 48 heures ! Temps 2 de la communication : à partir du 1er décembre, une campagne publicitaire en TV, Presse et web pour encourager à télécharger l’appli et à l’utiliser. 1 film générique 30 s et 2 films en 20 s. Pédagogiques, directs et positifs, ils nous plongent au cœur de l’appli et de ses fonctionnalités, via une vue subjective de l’utilisateur. Des illustrations colorées soulignent le traité pop de la campagne. Ces films mettent en avant l’universalité de l’appli et son accessibilité, du salarié au chômeur, en passant par le jeune sans qualification et le cadre supérieur. Une campagne média orchestrée par Dentsu est diffusée en TV à compter du 1er décembre, sur toutes les chaînes nationales, les chaînes de la TNT et celles du câble, renforcée par de la VOL et du Replay sur des plateformes de contenus vidéos. Un dispositif presse événementiel (JDD, Le Parisien-Aujourd’hui en France et 20 minutes) ainsi qu’un important plan web complètent le dispositif.
Type de média	Télévision
Longueur	30 seconds
Plus d'info	www.moncompteformation.gouv.fr
Maison de production	Big Productions
Production agence	gyro Paris
Production agence	Parties Prenantes
Client Director	Etienne Mallevaey
Directeur de création	Sébastien Zanini
Directeur Général	Sébastien Zanini
Directeur Général	Nathael Duboc
Global Director in Charge	Nathael Duboc
Directeur de clientèle	Denis Frémeaux
Concepteur / rédacteur	Marc Sinègre
Directeur artistique	Rudy Bamberg
Producteur	Nazha Dahmani
Chef de projet	Marine Chatelot-Müller
TV Producer / Art Buyer	Diane de Bretteville
Responsable de la publicité (annonceur)	Dominique Allory
Planning Director	Alexandra Servant-Rony
Assistant de production, agence	Hervé Brasselet
Production Supervisor	Kasia Staniaszek-Choppin
Chief Communications Officer	Anne-Hélène Etesse
Project Director	Aliyé AKILLI
Editorial Direction	Jacques-Olivier Pô
Press Relations	Mathilde Piéraut
Social Media Coordinator	Mathilde Charles
Illustrateur	Maliboo
Responsable de la publicité (annonceur)	François Coen
Responsable de la publicité (annonceur)	Marie Yanowitz-Durand
Réalisateur	CHAKAL