Chivas - "Win the Right Way (1m30) / The Venture"

Havas London

Havas London London, Royaume-Uni

22615

Marque: Chivas
Pays: Royaume-Uni

Annonceur: Chivas

Titre	Win the Right Way (1m30) / The Venture
Agence	Havas London
Campagne	Win the Right Way
Annonceur	Chivas
Marque	Chivas
Mise en ligne	Octobre 2015
Secteur d'activité	Whisky, gin, vodka...
Synopsis	Using storytelling to recruit a new generation of whiskey drinkers
Philosophie	We created a $1M fund and a global programme called The Venture for budding social entrepreneurs across the world – a platform to tell their stories and pitch for hard cash, putting their businesses on a global stage.
Problème	Chivas Regal is the world’s original luxury whisky. But having history is no guarantee of future success. We needed to be relevant to a new generation. The communications challenge was to engage them in a category that wasn’t naturally of high interest.
Résultat	- The Win the Right Way campaign for Chivas Regal, was activated in 18 countries worldwide and we received over 1000 entries for The Venture competition itself. - We achieved over 15M YouTube views for the Inspire films (50% over target) and a 30% reduction in cost per view. Our view through rate was also significantly higher. - Shifts in brand equity are measured by market – in Brazil relevance increased from 9% to 58% vs. 2013, appeal increased from 12% to 50% and we saw a 55% increase in “standing for something important”. - It is the most successful campaign for the brand to date and will continue into 2016 and beyond.
Type de média	Télévision
Longueur	90 seconds
Sociéte de création sonore	Grand Central Recording Studios
Directeur du planning stratégique	Anthony Edwards
Artiste numérique	AnalogFolk
Agency	AnalogFolk
Directeur de la création	Mark Fairbanks
Directeur de création	André Moreira
Réalisateur	Daniel Wolfe
Producteur, maison de production	Seth Wilson
Sociéte de création sonore	Ben Leeves
Concepteur / rédacteur	Dominic Gettins
Monteur	Tom Lindsay
Directeur de clientèle	Paola Bersi
Planneur	Anthony Edwards
Producteur, agence	Leila Bartlam
Planneur	Andy Quin
Producteur, maison de production	Dougal Meese
Photographe	The Wade Brothers
Réalisateur	George Belfield
Réalisateur	Chiwetel Ejiofor
Acteur / vedette	Chiwetel Ejiofor
Directeur artistique	Philip Beaumont
Directeur de clientèle	Daniel Floyed
Directeur de clientèle	Jackie Chou
Planneur	Christopher Skillicorn
Producteur, agence	Lucy Powell
Producteur, agence	Sam Myers
Directeur artistique	Philip Beaumont
Directeur de clientèle	Daniel Floyed
Directeur de clientèle	Jackie Chou
Planneur	Christopher Skillicorn
Producteur, agence	Lucy Powell
Producteur, maison de production	Dulcie Kellett
Monteur	Thomas Grove
Monteur	Carter Ross Hallard
Monteur	Elise Butt
Monteur	Fouad Gaber
Maison de production	SomeSuch and Co.