| Titre | Genie |
| Agence |
BETC Paris
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| Campagne |
What Did They Have Yet Invented At "La Poste"?
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| Annonceur |
La Poste
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| Marque |
La Poste
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| Date de première diffusion/publication |
2011 / 2
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| Secteur d'activité | Poste, transporteurs, coursiers
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| Philosophie | Les thèmes retenus dans la campagne apportent des éclairages précis sur les différentes innovationsproposées par l’entreprise publique. Après une première vague ayant valorisé les efforts demodernisation entrepris en termes d’accueil et d’écoute (service consommateur via le triple canal,réduction du temps d’attente en bureau de poste, etc.), cette deuxième vague valorise les innovationspostales sur le terrain du numérique (lettre recommandée électronique, application mobile de La Posteet La Poste partenaire n°1 du e-commerce).Le ton de la campagne est servi par une exécution originale et moderne puisque c’est à travers le formatde la BD qu’a choisi de s’exprimer la marque. Et pas avec n’importe quel trait puisque c’est LewisTrondheim, talentueux dessinateur de BD français, de nombreuses fois récompensé au festivald’Angoulême, qui donne vie à cette saga. La marque adopte ainsi une tonalité humoristique et prochede chacun qui perpétue ses grandes campagnes précédentes qui ont marqué les Français. |
| Problème | « Qu’est ce qu’ils ont encore inventé à la Poste ? » : tout commence par cette interpellation qui pose lesbases d’une saga publicitaire et permet de révéler, au fil du temps, une multitude d’innovationsconcrètes, venant prouver la volonté de La Poste de toujours mieux servir ses clients, dans le respect deses valeurs. Pour La Poste, il s’agit d’innover sans se renier. |
| Résultat | La Poste et son agence BETC Euro RSCG ont ainsi fait le pari audacieux d’une campagne associant labande-dessinée à une tonalité résolument moderne et décalée. Une stratégie créative qui se révèlepayante. Ainsi, selon les résultats du test mené par Ipsos en décembre dernier, la campagne dans sapremière vague a séduit 85% du grand public. Un public qui a perçu un message d’évolution del’entreprise publique qui tend vers plus de modernité, d’innovation, de proximité et d’écoute de sesclients. |
| Type de média |
Presse & publications
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| Acheteur d'art |
Christine Lefers
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| Designer |
Lewis Trondheim
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| Concepteur / rédacteur |
David Soussan
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| Directeur de création |
Jacques Jolly
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| Directeur de la création |
Stéphane Xiberras
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| Responsable de budget agence |
Pauline Filippi
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| Responsable de budget agence |
Tiphaine Ruault du Plessis
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| Responsable de budget agence |
Alexandre George
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| Responsable de budget agence |
Raphaël de Andreis
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| Advertising Manager |
Emmanuelle de Gaulle
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| Advertising Manager |
Alexandra Mauraisin
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| Advertising Manager |
Cyril Dechelette
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| Advertising Manager |
Vincent Relave
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