Citroën - "Reckless Drivers"

Havas 27

Havas 27 Suresnes, France

4088

Marque: Citroën
Pays: France

Annonceur: Citroën

Titre	Reckless Drivers
Titre (langue originale)	Chauffards
Agence	Havas 27
Campagne	100% Usefull Technology. C5 2003 - Citroën
Annonceur	Citroën
Marque	Citroën
Mise en ligne	Octobre 2003
Produit	C5
Secteur d'activité	Voitures
Philosophie (langue originale)	On ne choisit pas une C5 pour des valeurs irrationnelles comme la valorisation de soi (frime, fric). En effet, tous ceux qui ont déjà possédé un haut de gamme savent que cette sensation de s'élever ne dure que quelques jours. Très vite, on se rend compte qu'une belle voiture ne change pas le cours d'une vie. Des besoins immatériels ne peuvent être satisfaits par un objet matériel. En revanche, la C5 répond à des besoins concrets de déplacement dans l'espace, d'autonomie dans le confort et la sécurité pour soi et pour les autres. C'est une autre manière de proposer un haut de gamme. L'utile et la qualité opposé au rêve. C5 est un choix responsable et intelligent, dans le sens où il s'oppose à un choix de coeur, avec pulsion. La C5 s'adresse à la partie gauche du cerveau des automobilistes, celle que l'on utilise pour conduire.
Problème (langue originale)	La C5 a été lancée en 2001, dans un premier temps, en TV. Ces films ont permis de construire la notoriété de la Citroën C5. Néanmoins, il reste à nourrir, enrichir et faire vivre le concept de Technologie 100% utile
Type de média	Presse quotidienne
Marché	France
Responsable de budget agence	Yves del Frate
Responsable de budget agence	Franck Agnel
Concepteur	Frédéric Témin
Concepteur	Guillaume de la Croix
Directeur artistique	Volker Gehr
Responsable de la publicité (annonceur)	Jean-Marc Savigné
Responsable de la publicité (annonceur)	Sophie Jaguelin
Responsable de la publicité (annonceur)	Emmanuel Schaeffer
Photographe	Jean Noël Leblanc Bontemps
Photographe	Eric de Cort
Post production	Docs Ad Doc