Renault - "Check"

Publicis Dialog

Publicis Dialog Suresnes, France

6881

Marque: Renault
Pays: France

Annonceur: Renault

Titre	Check
Titre (langue originale)	Le Chèque
Agence	Publicis Dialog
Campagne	Main Time: June. "CASH" - Renault
Annonceur	Renault
Marque	Renault
Date de première diffusion/publication	2008 / 6
Secteur d'activité	Voitures
Philosophie (langue originale)	IDEE Une double mise en scène : 1- Surfer sur lincongruité de la situation. Cest le monde à lenvers chez Renault = pour la 1ère fois, cest le consommateur qui reçoit un chèque de la part du vendeur au moment dacheter une Renault. Le film publicitaire présente une scène de fin de vente dune Renault dans une concession. Les acheteurs sont très surpris que ce soit le vendeur qui fasse un chèque et leur tend 2- Matérialiser la spécificité de loffre : lidentité visuelle des communications sarticule autour dun logo CASH réalisé en diamants scintillants. DISPOSITIF Dès le 1er juin, un spot TV de 30 secondes confié à Manu Coeman (Same production). Un plan media TV très important sur toutes les chaînes hertziennes et du câble Une campagne radio Une campagne presse régionale Une mise en scène internet sur le site Renault.fr + campagne bannières Un dispositif hors média : tract.
Problème (langue originale)	CONTEXTE: Dans lunivers de la distribution automobile, le mois de juin est un mois important pour clôturer le 1er semestre de lannée. Les acheteurs sont aussi très attentifs aux bonnes promotions qui permettent de séquiper avant les vacances. Une période encombrée en promotion. PROBLEMATIQUE Pour réussir, Renault doit émerger fortement des nombreuses prises de paroles promotionnelles des concurrents. Renault, inventeur de grands temps forts à succès, comme le Mois ou Bienvenue sur mars, doit trouver un concept promotionnel inédit, une offre jamais vue dans le secteur. CIBLE Des offres étendues sur une gamme large (Nouvelle Twingo, Clio, Modus, Scénic, Mégane, Laguna et Kangoo) pour intéresser toutes les cibles de consommateurs automobiles.
Type de média	Télévision
Longueur	30 seconds
Marché	France
Responsable de la publicité (annonceur)	Lapo Brogi
Directeur de clientèle	Fabrice Richard
Chef de projet	Olivier Lecomte
Monteur	Florence Deschamps
Monteur	Nelly Bonnaud
Directeur de création	Dominique Chevallier
Directeur de création	Michel Duval
Directeur artistique	Alexandre Leleu
Concepteur / rédacteur	Mathieu Poisson
Producteur, agence	Timothé Rosenberg
Maison de production	WAM
Responsable de la publicité (annonceur)	Isabelle Fossecave
Responsable de la publicité (annonceur)	Antoine Godet