| Titre | Garden |
| Titre (langue originale) | Jardin |
| Agence | AUSTRALIEGAD |
| Campagne | Kids remember everything, even the best ! |
| Annonceur | Bahlsen St Michel |
| Marque | St Michel |
| Date de première diffusion/publication | 2011 / 9 |
| Produit | Madeleines |
| Produit (langue originale) | Madeleines |
| Secteur d'activité | Biscuits, pain, biscottes |
| Synopsis | The ad puts emphasis on the concept of communication with the staging of children who appropriate their parents' sentences by imitating them. We are thus witnessing of scenes between two children, full of spontaneity and laugher. |
| Synopsis (langue originale) | Le spot met ainsi l'accent sur cette notion de transmission avec la mise en scène d'enfants qui s'approprient les phrases de leurs parents en les imitant. On assiste ainsi à des saynètes entre deux enfants, pleines de spontanéité et d'éclats de rire. |
| Philosophie | Parents wish the best for their kids, in terms of education, as well as their nourishment. |
| Philosophie (langue originale) | Les parents souhaitent transmettre le meilleur à leurs enfants, aussi dans l'éducation que dans l'alimentation. |
| Problème (langue originale) | PROBLEME POSE Aujourd’hui, face aux immenses rayons de gâteaux, les mères de famille ne pensent plus à St Michel car leurs enfants en plébiscitent d’autres, même s’ils sont moins sains. STRATEGIE MARKETING Si St Michel est aujourd’hui leader sur les madeleines, la marque est toujours challenger sur les biscuits. La stratégie de St Michel consiste à reprendre la parole avec un film marque aspirationnel afin de réinvestir le marché porteur des familles. OBJECTIFS ASSIGNES A L’AGENCE L’objectif principal est de donner envie aux mères de famille d’acheter les gâteaux St Michel (biscuits et pâtisseries) pour leurs enfants.L’objectif secondaire est de profiter de cette campagne pour travailler la notoriété de la marque sur les madeleines. |
| Type de média | Télévision |
| Responsable de budget agence | Jérôme Leclabart |
| Responsable de budget agence | Pamela Taconet |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Vincent Miginiac |
| Responsable de budget agence | Juliette Berthod |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Stéphane Brunerie |
| Directeur de création | Claire Ravut |
| Directeur de création | Stéphane Renaudat |
| Directeur artistique | Mathias Gaillard |
| Concepteur / rédacteur | Dan Assayag |