Association des Sociétés Françaises d'Autoroutes - "Indian"

Les Présidents

Les Présidents Boulogne-Billancourt , France

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Marque: Association des Sociétés Françaises d'Autoroutes
Pays: France

Annonceur: Association des Sociétés Françaises d'Autoroutes

Titre	Indian
Titre (langue originale)	L'Indienne
Agence	Les Présidents
Campagne	ASFA Institutional Campaign
Annonceur	Association des Sociétés Françaises d'Autoroutes
Marque	Association des Sociétés Françaises d'Autoroutes
Mise en ligne	Juillet 2003
Produit	107.7 FM
Produit (langue originale)	107.7 FM
Secteur d'activité	Transports, voyages & tourisme
Slogan	Les Sociétés d'Autoroutes. We have never finished to give you a favor.
Slogan (langue originale)	Les Sociétés d'Autoroutes. On n'a jamais fini de vous rendre service.
Synopsis (langue originale)	L'Indienne met en scène une automobiliste sur une aire de repos, utilisant la méthode de l'oreille collée à la chaussée pour estimer l'état du trafic. Effectivement, tant que ça ne se passera pas comme cela, on aura toujours besoin des services de l'Autoroute. Dans cette situation, le service mis en exergue est la radio FM 107.7 qui informe ses auditeurs de l'état du trafic et des meilleurs itinéraires à suivre.
Philosophie (langue originale)	Une mise en scène créative, un ton complice et décalé Au travers de trois « comédies métaphoriques », la campagne démontre que : « tant que lautoroute ne soccupera pas delle toute seule, on aura besoin des services des Sociétés dAutoroutes. La démonstration par labsurde et le décalage amènent les usagers à prendre conscience du caractère indispensable des services proposés par les Sociétés dAutoroutes. Déclencher la sympathie des usagers par lhumour et faire prendre conscience au plus grand nombre que les Sociétés dAutoroutes sont avant tout des sociétés de services, telles sont les missions de la nouvelle campagne ASFA.
Problème	2003: a brand image campaign. In 2003, ASFA, the French Highways companies Association goes on with its goal of arousing sympathy by choosing again the television media to broadcast its message. This time, the message is not only meant to say highways are a good invention, but to have people understand that behind the highways, companies are working for bringing to users some essential services.
Problème (langue originale)	2003 : Une campagne dimage En 2003, lASFA poursuit sa conquête du petit écran avec pour mission de susciter la sympathie de tous en choisissant à nouveau le média TV pour diffuser son message. Cest lagence BDDP&Fils qui est en charge de mettre en place la communication. La nouvelle campagne propose une véritable une mise en lumière des Sociétés dAutoroutes. Cette fois, il ne sagit plus seulement de dire que l'Autoroute est une belle invention, mais de faire comprendre que derrière elle, des sociétés travaillent pour apporter aux usagers des services indispensables. Chaque jour des hommes et des femmes font vivre lautoroute et apportent les meilleurs savoir-faire aux usagers. Entretien des voies, passages protégés pour animaux et information trafic sur FM 107.7 sont autant de prestations proposées par les Sociétés dAutoroutes qui constituent la base de construction du message publicitaire.
Type de média	Télévision
Longueur	30 seconds
Marché	France
Maison de production	Big Productions
Post production	BUF Compagnie
Illustration 3D	BUF Compagnie
Responsable de la publicité (annonceur)	Jean Mesqui
Responsable de la publicité (annonceur)	Rémy Chardon
Directeur de clientèle	Jean-Baptiste Hespel
Responsable de la création	Olivier Altmann
Directeur artistique	Andrea Leupold
Concepteur / rédacteur	Bruno DELHOMME
Réalisateur	Les Zoo
Producteur, agence	Géraldine Fau
Producteur, agence	Christine Bouffort
Chef de groupe	Clémence Cousteau