ICM - "Lost in the metro: Why give?"

Publicis Conseil

Publicis Conseil Paris, France

Awards

7595

Cette création fait partie de la Collection Act Responsible

Marque: ICM
Pays: France

Annonceur: ICM (Institut du cerveau et de la Moelle épinière)

Titre	Lost in the metro: Why give?
Titre (langue originale)	Perdu Dans le Méto/ Pourqoui donner?
Agence	Publicis Conseil
Campagne	Lost in the metro/ Why give?
Annonceur	ICM (Institut du cerveau et de la Moelle épinière)
Marque	ICM
Date de première diffusion/publication	2013 / 3
Secteur d'activité	Institutions / Interêt Public / Associations à but non lucratif
Synopsis	In France, Alzeihmers disease along with brain and spinal cord diseases effect 1 person out of 8.
Synopsis (langue originale)	En France, la maladie d’Alzheimer ainsi que les maladies du cerveau et de la moelle épinière touchent 1 personne sur 8.
Philosophie	To make the idea of having Alzeihmers more real for daily commuters in the metro. A trap was set up in a metro station to achieve this- the correct metro map was replaced by a false one where all the names of the metro stops were deleted. It would be impossible to know where to go- a familar situation for those who suffer with Alzeihmers. At the bottom of the false map, a sentence reads " Now you know what is like to have Alzeihmers disease."
Philosophie (langue originale)	Rendre le maladie d'Alzeihmer plus réelle dans la vie de gens.Pour cdeela, l'agence a décidé de tendre un piége aux usagers du métro de Paris: Dans une station, les vrais plans de métro sont remplacés par des faux où tous les noms de station sont effacés. Impossible de s'y retrouver, exactement le genre de situation que peut vivre un malade d'Alzeimher. En bas de ces faux plans de métro était écrit: "Maintenant vous savez ce que c'est que d'avoir la maladie d'Alzheimer"
Résultat	Making commuters more aware of Alzeihmers disease. The operation was filmed and turned viral with the intention of collectind donations.
Résultat (langue originale)	Une prise de conscience pour les usagers du métro de ce que peut-être la maladie d'Alzheimer.
Type de média	Etude de cas
Marché	France
Directeur de création	Olivier Altmann
Concepteur / rédacteur	Thierry Lebec
Directeur artistique	Bénédicte Potel
Photographe	Benny Valsson
Acheteur d'art	Anne Traonouil
Responsable de la publicité (annonceur)	Gérard Saillant
Responsable de la publicité (annonceur)	Alexandrine Maviel-Sonet
Responsable de la publicité (annonceur)	Céline Amet
Responsable de la création	Olivier Altmann
Assistant DA	Magali Valencia
Responsable de budget agence	Gaëlle Morvan
Responsable de budget agence	Patricia Denis du Péage
Réalisateur	Guillaume Schmitt (WAM)
Monteur	Guillaume Schmitt (WAM)