Lapeyre - "Don’t do it yourself"

ROSA PARIS

ROSA PARIS Paris, France

1786

Marque: Lapeyre
Pays: France

Annonceur: Lapeyre

Titre	Don’t do it yourself
Agence	ROSA PARIS
Campagne	Don’t do it yourself
Annonceur	Lapeyre
Marque	Lapeyre
Date de première diffusion/publication	2021 / 8
Secteur d'activité	Outils, articles de bricolage
Philosophie (langue originale)	Se sentir bien chez soi a toujours été une préoccupation importante pour les Français, puis une priorité depuis l’épidémie de Covid. Depuis sa création (1931), Lapeyre propose une large gamme de produits d’aménagement de la maison allant de la Menuiserie, à la Salle de bain en passant par la Cuisine avec la promesse d’un prix toujours juste. En 2020, Lapeyre et sa nouvelle agence ROSA PARIS ont installé un nouveau territoire de communication prenant appui sur une nouvelle signature de marque :« La qualité réservée à tous ». Un nouveau positionnement qui valorise les produits et services de la marque tout en démontrant son accessibilité pour tous les clients, quels que soient leur projets, modes de vie, styles, budgets... et une nouvelle ligne stratégique : pour toutes les choses qui comptent, vous pouvez compter sur nous. Pour prouver à ses consommateurs sa connaissance de leurs attentes et la qualité de son accompagnement dans la réalisation de leurs futurs projets, Lapeyre a souhaité parodier le phénomène des « DO IT YOURSELFERS », ceux qui font eux-mêmes. Dans cette nouvelle prise de parole digitale visible dès le 16 août, la marque taquine les bricoleurs du dimanche qui choisissent d’exécuter seuls leurs travaux, quitte à monter une porte à l’envers, installer son mitigeur au-dessus de la paillasse ou positionner un escalier au mauvais endroit.À tous ceux qui déjà ont voulu monter leur escalier tout seuls, prouver à leur moitié qu’ils savaient bricoler, et qui ont échoué : même si vos travaux ratés font de bonnes histoires pour un dîner entre amis, vos œuvres risquent de faire tache dans le décor. Ne le faites pas vous-mêmes, faites-le avec Lapeyre. Avec cette nouvelle campagne « Don’t do it yourself », Lapeyre met en lumière de manière humoristique et connivente l’un des piliers de son expertise : l’accompagnement. En confiant son projet d’aménagement aux conseillers Lapeyre, en profitant des différents services de la conception à la réalisation (Conseil à Domicile, Conseil en magasin, Atelier, Livraison, Pose...), on peut être sûr qu’il sera mené à bien. La campagne, visible sur Instagram et Facebook s’orchestrera en 2 temps :• Un jeu-concours qui incitera les internautes à poster des photos de leurs travaux ratés pour tenter de gagner un bon d’achat de 3 000 euros, et ainsi réparer les erreurs commises. • Une série d’assets vidéo et print qui rebondira sur ces insights de travaux ratés et complètera ainsi le dispositif.
Type de média	Médias sociaux
Longueur	15 seconds
Directeur de la communication	Anaïs Lesueur
Brand Manager	Clothilde Pourille-Deprez
Responsable de la création	Jean François-Sacco
Associate Director	Virginie Matias
Equipe créative	Hanna Diraison
Equipe créative	Alexis Dumont
Equipe créative	Raphaëlle Samarry
Equipe créative	Céline Tayet
Social Media Manager	Julie Gueulet
Group Manager	Amandine Mory
Social Media Project Manager	Jessica Mekiess
Acheteur d'art	Phitsana Dieu
Directeur de la communication	Lauren Weber
Maison de production	Studio des Plantes