Evian - "Baby & Me"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, France

Awards

61656

Marque: Evian
Pays: France

Annonceur: Danone

Titre	Baby & Me
Agence	BETC Paris
Campagne	Baby&Me
Annonceur	Danone
Marque	Evian
Date de première diffusion/publication	2013 / 4
Secteur d'activité	Eaux minérales
Synopsis	SUMMARY: In a trivialized and price-driven market, with consumers reluctant to spend money on bottled water, evian faced fierce competition in a category where price promotion had become a key driver. evian needed to justify its premium price by building brand value and preference. This campaign set out to reconnect the brand with the deep meaning of the benefit of youth, to create an event around the brand and stand out despite a very limited budget, and to generate additional volume sales evian Baby&Me helped everyone reconnect to their inner baby, using a playful digital application to let consumers live the experience, an entertaining film where adults met their reflections as babies, Out-of-Home to add to the universality of the youth benefit and street events. The campaign maximised earned media, reinforced the brand’s characteristics of youth, closeness and price justification and generated additional volume sales. 24 million babies were generated on the App, which became the most downloaded App on the Apple store in the entertainment category for 2 weeks. Most importantly, sales volume and value increased in all target markets, especially in the UK, where average weekly sales grew 30% immediately after the ad launched.
Synopsis (langue originale)	Tout commence par une rencontre : alors qu’il marche dans la rue, un homme tombe nez à nez avec son reflet dans un miroir… mais en version bébé. Différents personnages vivent à leur tour la même expérience troublante. Chacun d’entre eux se met à jouer avec son « baby-me3» : être ainsi connecté avec sa jeunesse intérieure engendre un sentiment de liberté, un lâcher prise, un joyeux délire spontané et communicatif… Et le jeu se transforme en danse, sur une musique culte : « Here comes the Hotstepper », remixée par Yuksek pour evian.
Philosophie (langue originale)	La marque evian souhaite une fois encore offrir à son public un spectacle étonnant et jubilatoire.
Type de média	Film Web
Longueur	76 seconds
Marché	Canada, Etats-Unis, Emirats Arabes Unis, Chine, Japon, Taiwan, Singapour, Russie, Ukraine, Belgique, France, Allemagne, Suisse, Royaume-Uni
Bande son	Here comes the Hotstepper by Yuksek
Maison de production	Iconoclast
Assistant DA	Félix Falzon
Concepteur / rédacteur	Valérie Chidlovsky
Trafic	Elise Herfort
Media Strategy Director	Martine Picard
Responsable de la publicité (annonceur)	Michael Aidan
Responsable de la publicité (annonceur)	Laurent Houel
Responsable de la publicité (annonceur)	Cécile Turkel
Responsable de la publicité (annonceur)	Alexis Thobellem
Responsable de budget agence	Marielle Durandet
Responsable de budget agence	Estelle Colas
Responsable de budget agence	Gaëlle Gicqueau
Responsable de budget agence	Isabelle Picot
Responsable de budget agence	Charlotte Bals
Directeur de la création	Rémi Babinet
Directeur artistique	Agnès Cavard
Producteur, agence	Fabrice Brovelli
Réalisateur	we are from LA
Musique	General Pop
Media Agency	Havas Media Network
Production du son	GUM – Green United Music
Music Creative Director	Christophe Caurret