| Titre | The Last Word |
| Agence | Geometry Global - New York HQ |
| Campagne | The Last Word |
| Annonceur | WWF |
| Marque | WWF |
| Mise en ligne | Mai 2017 |
| Secteur d'activité | Questions environnementales |
| Slogan | How we killed a 4,000-year-old word to keep elephants alive |
| Synopsis | Hong Kong is the world's ivory trade capital. But because the word for "ivory" translates to "elephant-tooth", over 70% of Chinese people believe ivory extraction is harmless. We needed to pressure the government to ban the trade. Change the law by changing the language. Hong Kongers joined forces with linguistic experts to co-create a new word for "ivory". Each word was also a petition signature. We showed the harm caused by a simple word, and created lasting cultural change. |
| Type de média | Etude de cas |
| Longueur | |
| Réalisateur | Julian Hernandez |
| Réalisateur | Kelvin Tso |
| Regional Creative Director | Dani Comar |
| Responsable de la création | Reed Collins |
| Directeur de création | Mike Pearson |
| Directeur de création associé | Kitty Tang |
| Senior Art Director | Sean Chen |
| Directeur artistique | Paul Sin |
| Directeur artistique | Anastasia Simone |
| Concepteur / rédacteur | Jay Lee |
| Producteur | Angus Lee |
| Producteur | Mikyung Kim |
| Producteur | Daniel Edwards |
| Producteur | Jayden Wong |
| Senior Editor | Stuart Howe |
| Directeur de la photo | Lucy McNally |
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