McDonald's - "Marionette"

DDB Paris

DDB Paris PARIS, France

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Marque: McDonald's
Pays: France

Annonceur: McDonald's

Titre	Marionette
Agence	DDB Paris
Campagne	McSmart
Annonceur	McDonald's
Marque	McDonald's
Date de première diffusion/publication	2023
Secteur d'activité	Chaînes de fast-food & de restaurants
Philosophie (langue originale)	Le nouveau Menu McSmart de McDonald’s c’est 4 produits (1 petite frite, 1 petite boisson et 2 produits au choix à choisir parmi le P’tit Wrap Ranch et le Cheeseburger) pour seulement 5€. 1+1+1+1=5€. Un menu qui défie l’arithmétique et qui va à coup sûr plaire à la Gen Z. Mais comment s’adresser à une génération biberonnée aux contenus décalés sur les réseaux sociaux et qui n’aime pas la pub traditionnelle ? En créant des contenus qui ressemblent à tout sauf à de la pub ! Des contenus radicalement décalés qui vont les divertir et s’intégrer parfaitement dans leur consommation social media au quotidien. DDB Paris a ainsi conçu un concept créatif incluant des films 15 secondes pour les réseaux sociaux avec en réalisateur Valentin Adam (Playground Paris). Mais aussi avec un chat qui joue du piano, un flutiste avec trop de doigts, un chien fou, etc. Et pour finir, si vous vous demandez si le menu s’appelle McSmart parce qu’il est malin ou s’il est malin parce qu’il s’appelle McSmart, sachez que nous n’avons pas la réponse. Un menu tellement malin qu’il risque de ne pas plaire qu’à la Gen Z ! Une nouvelle campagne visible à partir du 14 décembre en TV, Cinéma, affichage, VOL, radio, social media, et dans tous les restaurants McDonald’s.
Type de média	Télévision
Longueur	13 seconds
Responsable de la publicité (annonceur)	Jean-Guillaume Bertola
Responsable de la publicité (annonceur)	Delphine Blaevoet Raillard
Responsable de la publicité (annonceur)	Agathe Wahab
Responsable de la publicité (annonceur)	Vanessa Sales
Responsable de la publicité (annonceur)	Clémentine TeissedreDalou
Responsable de la publicité (annonceur)	Lorna Fontybosch
Responsable de la création	Alexander Kalchev
Directeur de création	Mélanie Pennec
Directeur de création	Delphine Tabutin
Directeur artistique	Kenza Benamara
Concepteur / rédacteur	Raphael Porcheron
Direction commerciale/Conseil client	Paul Ducré
Direction commerciale/Conseil client	Bliguet Mathieu
Direction commerciale/Conseil client	Annaelle Rivoal
Direction commerciale/Conseil client	Louise Cassola
Planneur stratégique	Cedric Ledoux
Producteur TV agence	Anne Girod
Production du son	Béatrice Causse
Production du son	Nicolas Bruneau
Son	Cédric Boit
Son	Clement Reynaud
Son	Alexandre Vicart
Producteur print	Julie Pacton
Press Relations	Anne-Marie Gibert
Maison de production	Francineframboise
Réalisateur	Valentin Adam
Producteur	Stéphanie Huguenin
Chef de projet	Géraldine Adam