| Titre | La Banque selon moi |
| Agence | Havas Paris |
| Campagne | La Banque selon moi |
| Annonceur | BforBank |
| Marque | BforBank |
| Date de première diffusion/publication | 2018 / 11 |
| Secteur d'activité | Services bancaires, investissements, services boursiers |
| Slogan | La Banque selon moi |
| Philosophie (langue originale) | BforBank lance sa nouvelle architecture de marque. Une nouvelle signature : cette évolution de discours traduit l’engagement de la marque à satisfaire ses clients partout et tout le temps. Une nouvelle colorimétrie : le traitement noir et blanc laisse place à la couleur avec un traitement «solaire», inspirant calme et sérénité, qui sera décliné sur tous les produits digitaux. Une nouvelle charte graphique sera également installée sur tous les supports propriétaires de la marque. Sa mécanique met en majesté la lettre B et sur un filtre doré propre à la marque. De nombreuses expertises ont été réunies pour comprendre les individus tant dans leurs aspirations que dans leur vie au quotidien. Les études ont donné une vision d’ensemble de la société, confortées par l’agrégation de données sur des points stratégiques. Ce travail a permis de bâtir une segmentation très fine qui est le cœur de la nouvelle stratégie. Une fois cette photographie prise, de nouvelles histoires de vie pouvaient être racontées. La couleur musicale originelle: chaque histoire conserve son ambiance live soulignée par la musique issue du premier Album Solo Piano de Chilly Gonzales. Ce nouveau programme de communication est déployé au travers d’une stratégie media grand public qui s’accompagne d’une stratégie relationnelle totalement repensée. Les technologies les plus pointues en matière de CRM, DCO et CRO ont été utilisées pour optimiser les différents scenarii publicitaires et offrir une expérience de marque augmentée, fluide et non intrusive. Une galerie de portraits enrichie: un père de famille et sa fille, une voyageuse, un startuper, ... Ces nouveaux personnages parlent de leurs victoires, du travail accompli, du chemin parcouru, mais aussi de leurs difficultés, de leurs doutes, de leurs échecs parfois. Ces cinq histoires prennent vie dans un film de 45 secondes qui installe la philosophie et dans quatre films qui présentent la nouvelle offre. Une nouvelle esthétique sophistiquée et chaleureuse : la réalisation a été confiée à Jaci Judelson. Jaci démarre sa carrière à la production audiovisuelle de Vogue où elle travaille pour plusieurs grandes maisons de mode. L’humain et le lien sont au cœur de son propos. Pour BforBank, elle utilise un réalisme très cinémato- graphique pour relater les moments-clés de la vie des cinq personnages. Les scènes intimistes saisissent les émotions et les nuances pour raconter le lien fort, vrai, drôle, qui les unit: une petite fille qui interroge son père pour savoir ce que signifie grandir, un couple qui achète une maison, ... |
| Type de média | Télévision |
| Longueur | |
| Directeur de création | Stéphane Gaubert |
| Directeur artistique | Emma Rousseau |
| Concepteur / rédacteur | Frédérick Lutge |
| Infographiste | Jean-Yves del Volgo |
| Direction commerciale/Conseil client | Lola Abourmad |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Julia Poublan |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Alexis Biton |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Laetitia Moulard |
| Direction commerciale/Conseil client | Vincent Touchard |
| Direction commerciale/Conseil client | Dole Corentin |
| Direction commerciale/Conseil client | Sophie Chastagnol |
| Stratégie/Planning | Jean Benaïm |
| Stratégie/Planning | Hugo Salomo |
| TVC Producer | Christopher Thiery |
| TVC Producer | Vasseur ingrid |
| TVC Producer | Philippine Domenech |
| TVC Producer | Mélanie Teixeira |
| Digital | Guillaume Liziard |
| Digital | Laure Desroches |
| CRM/PRM | Samir Amellal |
| CRM/PRM | Marame Zouhir |
| CRM/PRM | Hélène Gillet |
| CRO/DCO | Christopher Caussin |
| CRO/DCO | Anne-Laure Bertrand Picardat |
| Maison de production | Soi7ante Quin5e |
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