Titre | Un Dimanche Apres Midi à l'Ile de la Grande Jatte |
Agence |
BABEL
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Campagne |
Opération Clean-Up Nature
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Annonceur |
E.Leclerc
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Marque |
E.Leclerc
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Date de première diffusion/publication |
2017
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Secteur d'activité | Détail, distribution, chaînes de restaurants
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Synopsis | 20 years ago, supermarket chain E. Leclerc started a national clean up, mobilising volunteers to tidy up woods, fields, rivers and meadows. To celebrate the 20th anniversary, a campaign reminded viewers that the light and landscapes of France have inspired artists for decades. An exhibition in three Paris metro stations showed littered versions of famous works, created by a top copyist. |
Philosophie | Synopsis / Commentaire Il y a 20 ans, E.Leclerc lançait le pari d’impliquer les Français dans le nettoyage de la nature à l’occasion d’un week-end dédié. C’est aujourd’hui l’une des plus importantes manifestations consacrées à la préservation de l’environnement en Europe. Afin de maintenir cet élan E.Leclerc a proposé, du 19 au 25/09 une exposition inédite dans le métro parisien. Son parti pris : détourner 7 grandes toiles de maîtres de l’impressionnisme, toutes représentant des paysages gâchés par des déchets. E.Leclerc a fait appel à Martin Hargreaves, de l'agence Marie Bastille. Diplômé en illustration de l’université de Brighton, il se spécialise dans l’art du pastiche, où l’histoire se mêle à l’humour, pour offrir un style qui passe de l’imitation de grands maîtres à la création d’un univers fantastique jusqu’aux natures mortes. Il a souvent collaboré pour des publicités et des magazines. Il travaille de manière traditionnelle : peinture à l’huile. C’est avec ce procédé qu'il a reproduit les 7 oeuvres, en y ajoutant tout type de déchet : ménagers, organiques, mégots, verre, plastique, métal, carton Ceci pour sensibiliser sur la durée de vie des déchets qui polluent durablement nos paysages. |
Type de média |
Presse & publications
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Directeur artistique |
KAMEL MAKHLOUFI
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Illustration |
Martin Hargreaves
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Directeur de création |
Paul Wauters
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Acheteur d'art |
Patricia Nevers
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