Matérialiser les bénéfices d’un désodorisant d’intérieur avec clarté, humour et en conservant le caractère premium de la marque était un vrai défi. Nous avons illustré visuellement un bénéfice purement olfactif, grâce au concept de rétrécissement des sources de mauvaises odeurs. Pour donner au spot un certain décalage, nous avons décidé de pousser la mécanique jusqu’à la disparition d’un petit chien. Grâce à ce concept, nous avons pu redonner à la marque un nouveau territoire bien plus “rafraîchissant”, qui lui permet de s’adresser à une cible plus large que sa cible historique.
Problème
Lampe Berger est une marque de diffuseurs d’intérieur premium qui souffrait depuis quelques années d’une image vieillissante et d’un vrai problème de notoriété auprès des jeunes générations. La marque souhaitait donc rajeunir son image avec une campagne TV décalée, mais sexy, tout en valorisant le bénéfice produit : l’élimination des mauvaises odeurs…
Résultat
Pari réussi puisque suite au succès de la campagne en France, la direction marketing du groupe a décidé de l’exporter aux Etats Unis et dans une vingtaine d’autres pays.