Croix-Rouge Française - "Homeless"

Ogilvy Paris

Ogilvy Paris Levallois-Perret, France

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Cette création fait partie de la Collection Act Responsible

Marque: Croix-Rouge Française
Pays: France

Annonceur: Croix-Rouge Française

Titre	Homeless
Titre (langue originale)	Sans Abri (anglais)
Agence	Ogilvy Paris
Campagne	Not generated by AI
Annonceur	Croix-Rouge Française
Marque	Croix-Rouge Française
Date de première diffusion/publication	2023 / 4
Secteur d'activité	Associations caritatives, fondations, volontariat
Synopsis	Early Spring, 2023, a storm of fake photography generated with Midjourney and posted by users inundated the feeds of millions, monopolising the publics and media attention. Meanwhile, real images of emergency situations reflecting the daily challenges faced by the dedicated volunteers of the French Red Cross deserve, at least, the same level of attention.
Synopsis (langue originale)	/prompt un campement de réfugiés à Dunkerque, style paysage en décomposition, déchets, HDR, 4K
Philosophie	"Not generated by Al" is a campaign that aims to focus our attention on real impactful photography of curent emergency situations around the world. By using prompt text, in the style of generative Al like Midjourney or Dall.E, we describe real crisis situgtions shot by regl photojournalists. Situations in which the French Red Cross is operating with its volunteers.
Philosophie (langue originale)	Depuis plusieurs semaines les fake news générées par des intelligences artificielles accaparent l’attention du grand public et des médias. Ces images inondent les réseaux sociaux, semant le doute et la confusion dans l’imaginaire collectif. La Croix-Rouge française a décidé de réagir pour rappeler que pendant ce temps-là, de véritables images d’actualité circulent, tout aussi interpellantes et choquantes. De vraies images qui reflètent des situations d’urgence bien réelles, pour lesquelles les volontaires de la Croix-Rouge s’engagent chaque jour. La campagne pro bono « Non généré par une IA » imaginée par Ogilvy Paris met en avant des photos d’actualité poignantes qui auraient très bien pu être générées par une intelligence artificielle tant elles sont proches des codes associés à des logiciels tels que Dall-e ou Midjourney. Malheureusement, ces visuels sont bien de vraies photographies réalisées par de vrais photographes, témoins de situations bien réelles en Ukraine, en mer Méditerranée ou même en France. Ogilvy Paris a conçu chaque « prompt » associé aux images de la campagne pour qu’ils soient le plus proche de ce que l’on pourrait demander à une Intelligence artificielle pour générer une image très similaire. Pour cela, l’agence a utilisé la fonctionnalité « Describe » de Midjourney, qui permet à l’IA de générer une description de n’importe quelle image réelle avec des prompts. La campagne sera diffusée en 2 vagues à partir du 22 avril 2023 sur les réseaux sociaux, dans la presse magazine, en DOOH et en affichage grâce au soutien de JCDecaux, d’Exterion Media, Essence Mediacom et de titres de presse magazine tels que Society ou l’Épatant.
Type de média	Presse & publications
President & Chief Creative Officer	Matthieu Elkaim
Président	Mathieu Plassard
Directeur de création	David Raichman
Directeur artistique	Frederic Siebert
Motion Designer	Benjamin Cottray
Business Partner	Thibault Loué
Acheteur d'art	Angélique Bosio
Post Production Assistant	Noëllie Galtier
Head of print & digital production	Valerie Saulnier
Responsable de la publicité (annonceur)	Laurent Amiand
Responsable de la publicité (annonceur)	Maud Saheb
Responsable de la publicité (annonceur)	Coline Abeillon
Responsable de la publicité (annonceur)	Marine Aupiais