Drink More Water - "Drink More Water 11"

Buzzman

Buzzman Paris, France

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Cette création fait partie de la Collection Act Responsible

Marque: Drink More Water
Pays: France

Annonceur: Pernod-Ricard

Titre	Drink More Water 11
Agence	Buzzman
Campagne	Drink More Water
Annonceur	Pernod-Ricard
Marque	Drink More Water
Date de première diffusion/publication	2024 / 3
Secteur d'activité	Associations caritatives, fondations, volontariat
Slogan	Drink Responsibly
Philosophie (langue originale)	Juillet 21, le groupe Pernod Ricard lançait “Drink More Water”. Une initiative à contre-courant des codes de la prévention pour encourager les jeunes à maîtriser leur consommation d’alcool en soirée en leur faisant boire plus… d’eau. Suite au succès de ce lancement, Drink More Water revient avec une nouvelle campagne composée de films digitaux et de prints pour continuer à sensibiliser la Gen Z aux bienfaits de l’eau en soirée. Une campagne signée Buzzman et déployée depuis le mois de mars en Europe, Afrique et Amérique du Sud. Quand on pense prévention, on pense modération, responsabilité, mesure, contrôle… Bref, tout ce qu’il y a de moins sexy aux yeux d’un jeune de 20 ans. Pour avoir un impact auprès de cette cible, la campagne s’affranchit de toutes les règles et les conventions de la prévention. Pas de bien-pensance ni de stigmatisation, bien au contraire, un appel assumé à une forme d’excès pour rendre notre message audible : buvez plus d’eau, restez hydratés, faites durer la soirée. Pour déstabiliser l’audience, la campagne joue sur le déséquilibre entre un message aux allures de contraintes réglementaires : « Drink Responsibly » et une imagerie à l’inverse, au réalisme brut, inspirée des dérapages rencontrés lorsque l’excès d’alcool prend le contrôle. Les images sont provocantes et contre-intuitives, mais pas de panique, tout cela n’est que de l’eau. Aussi, si vous apercevez une canette de bière, sachez qu’il ne s’agit que d’eau de la marque « Liquid Death », partenaire de l’opération. Une campagne VOL, social media et print, diffusée à l’international depuis le mois de mars en Europe, Afrique et Amérique du Sud. Une seconde exécution de la campagne sera révélée dans les prochaines semaines.
Type de média	Presse & publications
Longueur	62 seconds
Plus d'info	https://www.drinkmore-water.com/drink-more-water
Responsable de la publicité (annonceur)	Alexandre Ricard
Responsable de la publicité (annonceur)	Laurent Scheer
Responsable de la publicité (annonceur)	Géraldine Dichamp
Responsable de la publicité (annonceur)	Rachel Milligan
Responsable de la publicité (annonceur)	Margot Lebourgeois
Chairman & Chief Creative Officer	Georges Mohammed-Chérif
PDG	Julien Levilain
Directeur de création	Julien Doucet
Directeur de création	Lilian Moine
Directeur artistique	Margaux Hontang
Concepteur / rédacteur	Melvin Berréhouc
Directeur de clientèle	Clément Chagnaud
Group Manager	Romane Bourdier
PR & Communications Manager	Renaudineau Paul
PR Executive	Marie Smid
Directeur de la production	Vanessa Barbel
Producteur TV agence	Morgane Gaspar
Producteur print	Assya Mediouni
Producteur, agence	Chiara Prol
Maison de production	HVH Productions
Producteur	Jérémie Poppe
Photographe	Arthur Couvat
Réalisateur	Thomas Mailaender
Musique	Court-Circuit
Production du son	Schmooze