| Titre | Les Fails - Medelli (Twitter) |
| Agence | Addiction Agency |
| Campagne | Les Fails |
| Annonceur | MSD |
| Marque | Medelli |
| Date de première diffusion/publication | 2017 |
| Secteur d'activité | Autres services en ligne |
| Synopsis | Le laboratoire Merck – MSD crée Medelli le premier site web grand public de conseils santé validés et recommandés par des médecins. Nous créons sa campagne : les Fails. |
| Philosophie | L’idée, un newshacking, rebondir de façon humoristique sur les sujets d’actualité relayés sur Twitter pour faire émerger Medelli dans les conversations. De façon décalée, le compte twitter Medelli interpelle des célébrités ou surfe sur un sujet polémique pour proposer un conseil santé. Parallèlement à l’activation RP, nous créons les tweets SOS Medelli. Nous identifions les twittos qui évoquent un problème de santé qui sont alors interpelés par le compte @medelli_FR de façon personnalisée et redirigés vers la bonne fiche santé. Par cette activation, Medelli apporte ainsi en live la preuve de l’efficacité de son service. |
| Problème | La problématique : comment faire pour attirer l’attention du grand public sur ce nouveau service et créer le « réflexe Medelli » chez les internautes ? |
| Résultat | Une activation qui a permis de générer plus de 500 000 contacts sur Twitter |
| Type de média | Digital |
| Project Director | Christian LARRIVE |
| Co-fondateur / Responsable de la création | Mathieu GALLOUX |
| Co-fondateur / Responsable de la stratégie | Olivier MARTIN-DUPRAY |
| Directeur artistique | Johan GAUSSENS |
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