Le film s’attache à valoriser le fait que les produits vendus chez Naturalia sont sans substances controversées mais pas sans plaisir. Il met en scène une succession de personnes mangeant de façon jouissive et décomplexée car quand on a l’assurance que c’est sain on peut d’autant plus se faire plaisir.
Problème
Le film complète le dispositif de communication (affichage et instore) qui accompagne le repositionnement de l’enseigne : devenir l’acolyte santé et plaisir des Français. Un repositionnement qui répond aux attentes actuelles des Français et aussi aux clichés encore associés à une alimentation bio et santé. Sur un fond de crises multiples (sanitaires, économiques, environnementales…), les Français sont de plus en plus soucieux de leur santé. C’est d’ailleurs l’une des principales raisons de fréquenter l’enseigne. Néanmoins, si les Français sont 69% à être attentifs à l’effet de leur alimentation sur leur santé, ils sont aussi 79% à être prêts à consommer mieux s’ils conservent du plaisir. Or le plaisir n’est pas spontanément associé aux enseignes spécialisées bio.