Tout commence il y a 3 ans, quand les équipes de Citroën rencontrent celles de « Pathé », « Trésor Films » et « Les Enfants Terribles » pour lancer un partenariat avec le prochain film « Astérix & Obélix : L’Empire du Milieu », conduit par Guillaume Canet. Quelques charrettes plus tard, un tout nouveau modèle Citroën était né : le concept-char. L’une des vedettes du prochain volet des aventures d’Astérix et Obélix, inspirée de l’iconique 2CV. Alors, quand Citroën demande à une poignée de publicitaires de relayer ce partenariat sur les réseaux sociaux, c’est tout naturellement que la marque aux chevrons et son agence BETC imaginent le premier reveal de concept-char.