| Philosophie | La Nouvelle Agriculture® est née de la volonté des agriculteurs de la coopérative TERRENA de retisser un lien fort et direct avec le consommateur. Depuis 2008, ils se sont engagés dans une démarche véritablement innovante conciliant progrès et nature, afin de produire mieux pour manger mieux. Ils ont ainsi imaginé de nouvelles techniques de production plus respectueuses de l’écosystème et du bien-être des animaux. Après plus de 10 ans de travail, cette démarche s’est concrétisée, en avril 2017, par le lancement de la marque La Nouvelle Agriculture® , avec plus de 50 produits frais dans les rayons boucherie et volaille. Le parti-pris de l’agence a été de mettre en scène les agriculteurs de la coopérative car ce sont eux qui sont à l’origine de cette démarche : forts de leur connaissance de la nature et des nouvelles technologies, ils ont décidé de ré-inventer leur métier pour apporter aux consommateurs une alimentation de qualité accessible au plus grand nombre. Pour mettre l’emphase sur l’importance de cette démarche pour notre avenir, l’agence a voulu présenter le travail des agriculteurs au travers du regard de leurs enfants : il est important de laisser aux futures générations une terre saine. « La Nouvelle Agriculture®, pour la vie, pour l’avenir ». Le choix de la musique et du compositeur s’est fait tout naturellement : La Nouvelle Agriculture® est porteuse d’un message positif, celui d’une vie meilleure. Le choix d’Aldebert était une évidence : avec ses albums « enfantillages », et plus particulièrement la chanson « mon père, il est tellement fort », il s’adresse à une cible très familiale dans un registre gai, joyeux et dynamique. |