| Titre | 2nd Left |
| Titre (langue originale) | 2ème à gauche |
| Agence | FCB Offshore (Now Foote Cone & Belding) |
| Campagne | Scoot launching |
| Annonceur | Scoot |
| Marque | Scoot |
| Mise en ligne | Octobre 2001 |
| Produit | Phone Book |
| Produit (langue originale) | Annuaire téléphonique |
| Secteur d'activité | Pages jaunes et répertoires |
| Philosophie (langue originale) | Choix stratégique et dispositif Pousser à son paroxysme lhomonimie entre lannuaire Scoot et les Scouts. Préempter les deux notions clés du secteur des annuaires (proximité et disponibilité) ; construire un territoire de marque impactant, de nature à faire émerger la marque, notamment auprès des jeunes urbains ; miser sur des retombées médiatiques liées au parallèle tracé avec le mouvement Scout. De mars à juin, la campagne recourt aux TV, radio, affichage, cinéma, internet, mailing et événementiel. Le tout avec un budget de 40 MF, qui représente 56% du budget Pages Jaunes. Résultats Scout atteint ses objectifs annuels en trois semaines : 59% de notoriété assistée, 68% auprès des 15-35 ans (résultats jugés historiques par la Sofrès). 53 000 abonnés au 30 mai 2001. Dimportantes retombées en télévision et presse. |
| Problème (langue originale) | Contexte Annuaire de professionnels multi-accès (téléphone fixe, mobile, internet), Scoot sattaque au monopole détenu par France Telecom. Sa formule permet laccès à une base hyper-qualifiée constituée de professionnels abonnés. Objectif Créer rapidement une forte notoriété nationale, condition nécessaire à labonnement des professionnels et préalable à la génération de trafic. Il sagit datteindre en un an une notoriété assistée de 55% et dassurer à fin 2001, le recrutement de 50 000 professionnels. |
| Type de média | Télévision |
| Longueur | |
| Directeur de création | Thomas Stern |
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