Titre | Le bouton anti-inflation |
Agence | Publicis Conseil |
Campagne | Le bouton anti-inflation |
Annonceur | Carrefour |
Marque | Carrefour |
Date de première diffusion/publication | 2023 / 2 |
Secteur d'activité | Grande distribution |
Philosophie (langue originale) | Déjà lancé sur son site internet en novembre 2022, le bouton anti-inflation est désormais disponible sur l’appli Carrefour ! Grâce à un algorithme qui prend en compte plusieurs filtres (bio, sans gluten, sans lactose, végétarien, etc), le bouton anti-inflation propose aux clients Carrefour des milliers de produits similaires moins chers que le produit de référence choisi. Carrefour lance une campagne 360° du 5 au 19 février, pour faire connaître et adopter ce bouton à tous les Français. A travers un spot TV de 25 secondes et un dispositif digital, Carrefour souhaite faire la pédagogie du bouton. L’enjeu de la campagne est de traduire l’engagement de la marque pour rendre le meilleur accessible à tous, par le biais d’innovations vraiment utiles aux clients, et d’assoir sa posture de démocratiseur de progrès au quotidien. Le message de la campagne est clair : Le bouton anti-inflation vous permet de bien manger tout en payant moins cher. Le film se conclut par la signature de marque “On a tous droit au meilleur” et par l’intégration du logo de marque de façon organique sur des pommes du verger. La marque continue d’installer son territoire publicitaire authentique en mettant en scène un vrai couple, une collaboratrice Carrefour et une pomicultrice dans un dialogue entremêlé mettant en avant le Jus de Pomme Extra Carrefour, alternative moins chère aux produits de marque nationale mais tout aussi bon : 100% pur jus, avec des pommes françaises, sans additifs et sans sucres ajoutés. |
Type de média | Télévision |
Longueur | |
Bande son | “Big Nick” – James Booker |
Responsable de la publicité (annonceur) | Caroline Dassié |
Responsable de la publicité (annonceur) | Nicolas Gobert |
Responsable de la publicité (annonceur) | Marie-Esther Mathonnat |
Responsable de la publicité (annonceur) | Anne-Sophie Deleuze |
Responsable de la publicité (annonceur) | Romane Aubinel |
Responsable de la publicité (annonceur) | Sophie Boue |
Président | Agathe Bousquet |
Directeur exécutif | Marie Wallet |
Directeur de clientèle | Aurelie Fossoux |
Responsable de budget agence | Pauline Carpentier |
Responsable de budget agence | Nina Dhenneulin |
President & Chief Creative Officer | Marco Venturelli |
Directeur de la création | Jean-François Goize |
Directeur de la création | Alexis Benbehe |
Equipe créative | Edgar Heusch |
Equipe créative | Morgan Carrio |
Planneur stratégique | Christophe Defaye |
Planneur stratégique | Zoe Perchirin |
Social Media Strategist | Katerina Maiboroda |
Social Media Strategist | Tania Zeenny |
Directeur de création musicale | Christophe Caurret |
Président | Christopher Thierry |
Producteur, agence | Anne Boucher |
Producteur, agence | Nathalie Bousquet |
Directeur de la photo | Arnold de Parscau |
Director / Head of Art | Maud Robaglia |
Producteur | Luc Annest |
Director of Production | Jean-Charles Rosi |
Post production | Prodigious |
Post-production Producer | Romuald de la Chevrotière |
Sound Director | PRADOS Frederic |
Music Publishing | Universal Music Publishing |
Arrangement | Louxor |
Business Affairs | Jeanne Duclos |
Business Affairs | Amandine Yvon |
Business Affairs | Barthélemy Ponsot |
Business Affairs | Romain Busnel |