HP - "Fishes"

Publicis Dialog

Publicis Dialog Suresnes, France

5317

Marque: HP
Pays: France

Annonceur: Hewlett-Packard

Titre	Fishes
Titre (langue originale)	Poissons
Agence	Publicis Dialog
Campagne	All Artists - HP
Annonceur	Hewlett-Packard
Marque	HP
Date de première diffusion/publication	2008 / 4
Secteur d'activité	Equipement de bureau
Synopsis (langue originale)	4 web films qui racontent comment des gens ordinaires, avec une vie ordinaire ont pu révéler lartiste qui est en eux. Lidée est de démontrer quon a tous un talent créatif caché a explorer : « Révélez le talent qui est en vous »
Philosophie (langue originale)	MODE DE COLLABORATION : Planning de lopération : 1. Pré-lancement : du 1er avril au 15 avril Communauté de bloggeurs Blogbang : on va leur demander des créer des vidéos pour donner envie aux gens de participer. Les créas sélectionnées seront rémunérées et diffusées sur les blogs affiliés à Blogbang.com. Les bloggeurs eux-même pourront participer sils le veulent lors de louverture du jeu le 15 avril. 2. Lancement : du 15 avril au 25 mai Mini-site hébergé chez Yahoo + bannières (192 millions de PAP) + viralité + Blogbang + réseaux sociaux + BDD HP + interception auprès des créatifs dagence de publicité, des journalistes, des étudiants des Beaux-Arts, 3. Révélation des gagnants : mois de juin Exposition des uvres : - lieu fixe ou itinérant - exposition sur un mois, avec vernissage événementiel STRATEGIE Les internautes qui se sentent une âme dartistes sinscrivent et déposent leurs uvres dans lune des trois catégories : photo, vidéo, ou création graphique via le site internet créé spécialement pour lopération : www.tousdesartistes.com Les internautes voteront en direct pour les uvres exposées sur le site, puis un jury dexperts (composé de créatifs, journalistes, réalisateurs, photographes et illustrateurs) sélectionnera les 3 meilleures créations parmi celles ayant obtenu le plus de votes des internautes. Les gagnants remporteront la diffusion intégrale de leur uvre sur la chaîne de télévision W9 (meilleure vidéo), dans le magazine Photo (meilleure photo) et dans le magazine Technikart (meilleure création graphique). Les créations seront ensuite exposées online et dans un lieu artistique. INNOVATION - Concours de création ouvert à tous, sans thème, pour laisser sexprimer les participants. - Utilisation de Blogbang, plateforme de blogs qui permet de diffuser les vidéos envoyées sur les blogs - Partenariats avec Yahoo ! - Ton des messages personnalisés accrocheur pour retenir lattention des journalistes et des créatifs ciblés
Problème (langue originale)	Dans le prolongement de la campagne mondiale « What do you have to say? » pour HP IPG lancée en septembre 2007, Publicis Dialog Paris propose à HP France une opération originale et émergente. OBJECTIFS DE L'OPERATION : Gagner en proximité avec le grand public et avec la communauté des « influencers ». Faire participer les consommateurs, stimuler leur créativité et révéler leurs talents pour aller jusquau bout de la promesse de marque. Et ainsi développer les usages autour de limpression CIBLE Grand public : Toutes celles et ceux qui se sentent une âme dartiste
Résultat (langue originale)	Seulement 10 jours après le lancement du concours : - 1565 inscrits sur www.tousdesartistes.com - 1220 créations sur le site - 25 vidéos postées sur Blogbang, diffusées sur 523 blogs, 154 480 visualisations des vidéos et 3880 clics - Taux de clics : . 0.42% de clics sur les bannières hébergées sur Yahoo ! . 1.98% de clics pour les méga bandeaux . 1.45% de clics pour lhabillage de la page Yahoo ! Music
Type de média	Film Web
Longueur	43 seconds
Marché	France
Plus d'info	www.tousdesartistes.com
Responsable de la publicité (annonceur)	Roselyne Ludena
Responsable de la publicité (annonceur)	Kim Trinh Thieu
Réalisateur	Les One in Three
Directeur de la production	Marie Massy
Producteur, agence	Florent Villiers
Directeur artistique	Bruno Maillard
Concepteur / rédacteur	Christophe Peyraque
Directeur de création	Michel Duval
Directeur de création	Dominique Chevallier
Directeur de clientèle	Matthieu Faure
Chef de projet	Olivier Quiviger
Chef de projet	Isabelle Lyon