Dacia - "The Myth"

Publicis Conseil

Publicis Conseil Paris, France

11249

Marque: Dacia
Pays: France

Annonceur: Renault

Titre	The Myth
Titre (langue originale)	Le Mythe
Agence	Publicis Conseil
Campagne	The Myth
Annonceur	Renault
Marque	Dacia
Date de première diffusion/publication	2013 / 11
Produit	Duster
Produit (langue originale)	Duster
Secteur d'activité	4x4
Philosophie	La stratégie de lancement 'cut the crap' (« parlons vrai ») repose sur un constat simple: les constructeurs de 4X4 et SUV utilisent systématiquement des codes de communication ostentatoires pour mettre en avant leurs modèles. Le lancement de nouveau Dacia Duster - avec son prix très accessible et ses qualités incomparables - est l'occasion de prendre à contre-pied les codes traditionnels de communication des concurrents pour s'en moquer et au-delà, pour dénoncer les raisons parfois superficielles d'achat. Cette idée créative se traduit dans le film par un décalage humoristique entre images et voix-off. Cette dernière, à la fois ironique et moqueuse, vient souligner les raisons irrationnelles d'achat d'un 4x4 SUV, tandis que les images, elles, valorisent les qualités du Duster, à la fois proche de la nature et surtout loin des paillettes.Le double sens de la signature, "vous avez tout compris" vient clore de manière malicieuse le film.
Type de média	Télévision
Longueur	32 seconds
Responsable de la publicité (annonceur)	Stephen Norman
Responsable de la publicité (annonceur)	Caroline Mechaï
Responsable de la publicité (annonceur)	Olivier Dupuis
Responsable de la publicité (annonceur)	Danielle Eggerickx
Directeur de création	Olivier Altmann
Concepteur / rédacteur	Alexandre Hildebrand
Directeur artistique	Martin Darfeuille
Responsable de budget agence	Patrick Lara
Responsable de budget agence	Franck Agnel
Responsable de budget agence	Camille Ternet
Responsable de budget agence	Hélène Duvoux-Mauguet
Responsable de budget agence	Sylvie Dos-Santos Tavares
Producteur, agence	Pierre Marcus
Producteur, agence	Nathalie Levincent
Producteur, agence	Frédérique le-Goff
Réalisateur	Xavier Mairesse
Directeur de la photo	Alex LaMarque
Maison de production	Wanda Paris