| Titre | |
| Agence | Marcel |
| Campagne | Edenred, c’est comme |
| Annonceur | EDENRED |
| Marque | Edenred |
| Date de première diffusion/publication | 2024 / 1 |
| Secteur d'activité | Services financiers en ligne |
| Philosophie (langue originale) | Edenred est la plateforme digitale de services et de paiements qui accompagne au quotidien les acteurs du monde du travail. En 2017, le Groupe avait conduit un large projet de rebranding dont le périmètre comprenait l’architecture de marque, la plateforme de marque, l’identité visuelle globale et la refonte du logo. Aujourd’hui, Edenred franchit un nouveau pas dans sa stratégie de marque en choisissant Marcel, au terme d’un appel d’offres avec 4 agences, pour créer un concept publicitaire impactant et immanquable visant à accroitre sa notoriété. Une évidence entre les deux entreprises qui ont comme ambition commune de faire grandir la marque dans le cœur des Français. Cette aspiration se concrétise par une opération basée sur des accroches et une rhétorique forte qui prennent vie dans une campagne multicanale. Elle débute dès aujourd’hui dans plusieurs grandes villes de France. À travers cette campagne, Edenred déploie une signature pleine de sens pour le leader mondial de l’argent fléché : « PENSÉ POUR ÊTRE DÉPENSÉ ». S’appuyant sur un concept créatif puissant, son nouveau territoire de communication ancre la marque dans le quotidien des Français. Edenred parle la même langue que ses utilisateurs et partage avec eux tous ces petits moments qui rythment la journée : du trajet domicile-travail (titre- mobilité), au déjeuner (avec sa célèbre marque Ticket Restaurant®), en passant par les loisirs et les petites attentions (titre-cadeau), et même l’entretien de la maison, la garde ou les devoirs des enfants (CESU). Pour sa première campagne publicitaire, Edenred a choisi d’être accompagné par Publicis Media Connect qui développe un dispositif national massif en affichage statique et dynamique, alliant formats classiques et événementiels. Il permet ainsi de toucher 92% des actifs en France avec un mix univers approprié (8-2m2 et transports). Une présence accrue à Paris sera à retrouver entre autres à la Gare de Lyon à partir du 6 février et sur l’écran géant de l’Esplanade de la Défense (proche du Westfield des 4Temps) dès le 31 janvier. La marque s’intègrera avec subtilité en presse quotidienne avec des accroches contextualisées comme pour Le Parisien, Le Figaro, l’Equipe ou encore Libération ; ainsi que sur les ondes des plus grandes radios françaises comme NRJ, RMC, Nostalgie ou encore France Inter. La campagne vivra également pendant plusieurs mois en digital, avec une approche sociale, programmatique et contextuelle sur Deliveroo, Uber Eats ou encore WeTransfer. |
| Type de média | Publicité sur mobiles |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Emmanuelle Châtelain |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Cécile Courtois |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Virginie Poulin |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Matthieu Santalucia |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Coline Rivalin |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Olivier Le Roy |
| Responsable de la publicité (annonceur) | Constance Le Goff |
| Président | Pascal Nessim |
| Président | Youri Guerassimov |
| Président | Valéry du Peloux |
| Directeur Général | Blandine Mercier |
| Directeur Général | Leoda Esteve |
| New Business manager | Caroline Mendel |
| New business assistant | Zoé Malka |
| Planneur stratégique | Ruben Hassan |
| Directeur de création | Virgile Lassalle |
| Concepteur / rédacteur | Aurel Cablan |
| Directeur Artistique | Aleksey Marjanovic |
| Group Manager | Marie Villemin |
| Project Director | Eva Castrillo |
| Producteur print | Suzanne PEREIRA DIAS |
| Layout Artist | Christophe Gillon |
| Motion Designer | Sorya Lepage |
| Digital Art Director | Gregory Ondzie |
| Digital Art Director | Mateo Lamoureux |
| Digital Art Director | Céleste Nessim |
| Digital Art Director | Clément Lebon |
| Maison de production | Prodigious |
| Producteur | Adrien Bacquet |
| Maison de production | Studio Press Play On Tape |
| Maison de production | Jingle |
| Production | Loïc Benart |