CCFD-Terre Solidaire - "SOLIDAIREVILLE"

Havas Paris

Havas Paris Puteaux, France

6664

Marque: CCFD-Terre Solidaire
Pays: France

Annonceur: CCFD-Terre Solidaire

Titre	SOLIDAIREVILLE
Agence	Havas Paris
Campagne	SOLIDAIREVILLE
Annonceur	CCFD-Terre Solidaire
Marque	CCFD-Terre Solidaire
Mise en ligne	Mai 2012
Secteur d'activité	Institutions / Interêt Public / Associations à but non lucratif
Synopsis	Première plateforme de micro-dons, SolidaireVille accessible sur le réseau social Facebook permet aux internautes de découvrir les projets défendus par le CCFD-Terre Solidaire dans les pays en développement et soutenir ses actions dans les domaines aussi variés que l’éducation, la santé, l’indépendance alimentaire, la défense des droits des travailleurs… Les donateurs auront le choix entre trois projets, au Pérou, en Guinée-Conakry et à Sri-Lanka dans les domaines de l’indépendance alimentaire,l’éducation et la justice sociale, avant de se voir proposer d’autres projets parmi les 500 soutenus annuellement par l’association.
Philosophie	La plateforme accessible à cette adresse https://apps.facebook.com/solidaireville/?ref=ts permet de faire des dons en achetant des cadeaux virtuels de petits montants (de 1 à 20€) à offrir à ses amis Facebook. Tracteurs, sacs de semences, packs de manifestants…sont proposés aux donateurs pour sensibiliser chacun à une juste cause et les faire participer à une vraie histoire de solidarité internationale. 100% des fonds collectés contribuent au financement des missions de l’association. Les internautes pourront suivre le degré d’avancement desprojets, symbolisés par une image qui s’enrichit chaque fois qu’un palier de don significatif est franchi. Une petite jauge indiquera le montant collecté à travers le projet présenté. En parallèle, les internautes pourront retrouver sur la page Facebook SolidaireVille des informations additionnelles, des récits, des vidéos.
Problème	L’enjeu pour le CCFD-Terre Solidaire est de diversifier et de rajeunir les cibles de donateurs occasionnels ou réguliers. En effet les 20-40 ans ne sont pas les traditionels donateurs des ONG mais il pourraient le devenir grâce au micro-don sur les réseaux sociaux.
Résultat	Le CCFD-Terre Solidaire et son appli SolidaireVille ont bénéficié d'une très bonne couverture médiatique online, à l'aune du buzz suscité par les e-influenceurs clés (28 retombées online au cours des 30 jours ayant suivi l’envoi du mailing et 49 tweetscomportant le Hashtag #CCFD au cours des 30 jours ayant suivi l’envoi dumailing. Sortie en mai 2012, l’application a vocation à être pérenne et à s’enrichir progressivement de nouveaux « plateaux de jeux » qui sont autant de projets dedéveloppement soutenus tout au long de l’année par le CCFD-Terre Solidaire
Type de média	Digital
Responsable client	Ivannick Chataigne
Responsable client	Lucie Bringer
Directeur de clientèle	Agathe Bousquet
Directeur de clientèle	Lucie Munsch
Directeur de clientèle	Camille Cros
Directeur de création	Christophe Coffre
Directeur artistique	Nathalie Winkelmann
Directeur artistique	Manuel Bousquet
Concepteur / rédacteur	Manuel Bousquet
Illustrateur	Supertotto
Producteur	Benoit Niaudet