CNIPT - "Le Jogging"

Josiane

Josiane Paris, France

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Marque: CNIPT
Pays: France

Annonceur: Comité National Interprofessionnel de la Pomme de Terre

Titre	Le Jogging
Agence	Josiane
Campagne	La pomme de terre, c’est la base
Annonceur	Comité National Interprofessionnel de la Pomme de Terre
Marque	CNIPT
Date de première diffusion/publication	2024 / 1
Produit (langue originale)	Food
Secteur d'activité	Commerce, négoce agricole
Philosophie (langue originale)	Le CNIPT (Comité National Interprofessionnel de la Pomme de Terre) dévoile sa nouvelle campagne TV conçue par l’agence Josiane. Qu’est-ce qu’on mange ce soir ? C’est la question fatidique qu’on se pose tous quand l’heure est venue de préparer le repas. « Des pommes de terre » devrait être la réponse évidente. Et oui quand on y pense, la pomme de terre c’est la base de recettes équilibrées, c’est la base de recettes tendances, c’est la base de nombreuses recettes du quotidien…Bref, la pomme de terre, c’est.la.base. Elle est sous nos yeux, présente dans tous les points de vente toute l’année, et pourtant nous n’y pensons pas toujours quand l’heure est venue d’enfiler son tablier. Afin de booster la consommation des pommes de terre fraîches, le nouveau concept de communication utilise l’humour afin de replacer la pomme de terre au centre des repas quotidiens des Français, autour du slogan à la fois populaire et accrocheur : “La pomme de terre, c’est la base.” Les films nous embarquent sur la “planète pomme de terre”, sur laquelle des personnages évoluent dans un décor improbable où tout n’est que …pomme de terre. Un univers décalé qui ironise l’incohérence d’oublier de mettre de la pomme de terre dans nos assiettes. Humour et gourmandise rythment trois histoires du quotidien : une balade en famille, des sportifs en train de courir ou encore un jeune couple en tandem, qui tous se demandent bien ce qu’ils vont manger ce soir. La réponse devrait s’imposer, les paysages loufoques qui les entourent les mènent à l’évidence : on l’a sous nos yeux, comment oublier que la pomme de terre est la base d’une alimentation saine et équilibrée au quotidien, la base de recettes tendances et donc la base de nos assiettes. Chaque spot se termine par un défilé de recettes appétissantes qui gravitent dans l’espace, où la pomme de terre occupe la première place. 2 premiers spots seront diffusés en TV sur les chaînes du groupe M6 à partir du 8 janvier et pendant un mois. Le troisième film (tandem) sera diffusé en replay TV et Youtube en mai. En complément, des posts sponsorisés viendront agrémenter le fil rouge de la campagne avec du contenu éditorial alliant conseils, recettes et informations nutritionnelles. Un temps fort pour les JO 2024 est également en préparation.
Type de média	Télévision
Longueur	15 seconds
Responsable de la publicité (annonceur)	Florence Rossillion
Founder	Laurent Allias
Directeur des Stratégies	Evelyne Bourdonné
Planneur stratégique	Lou Rocheteau
Directeur de création	Jérôme Diez
Directeur artistique	Louis Carpentier
Concepteur / rédacteur	Pierre-Marie Faussurier
Group Manager	Eva Cohen
Chef de projet	Alice Callegari
Directors	Caravane
Réalisateur	Jean-Constant Guigue
Réalisateur	Francis Dakin-Côté
Maison de production	Eddy
Agence Média	Monolith
Communications Manager	Laure Payrastre
PR & Event Executive	Sarah Taleb
Advisor	Serge Uzzan