Bonux - "Le retour de la lessive Bonux "

Josiane

Josiane Paris, France

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Marque: Bonux
Pays: France

Annonceur: Heritage

Titre	Le retour de la lessive Bonux
Agence	Josiane
Campagne	Bonux
Annonceur	Heritage
Marque	Bonux
Date de première diffusion/publication	2024 / 1
Secteur d'activité	Produits d'entretien, savons, détergents
Philosophie (langue originale)	Bonux, la marque de lessive populaire et connue pour son légendaire “cadeau Bonux”, a accompagné le quotidien des français à partir de 1958. Dans les années 2000, le cadeau disparaît, et la marque également, en 2012. En 2023, la PME Héritage, repreneuse de 8 marques d’entretien authentiques, la relance dans les rayons, toujours avec des cadeaux, et de nouvelles formules ultra-performantes, à la hauteur de l’efficacité prônée pendant des décennies. La campagne TV vient soutenir le succès de ce relancement, en s’adressant aux 35/50 ans, plutôt volatiles sur leurs achats de lessive, sur la base d’une notoriété de marque inégale selon les âges. En effet seulement 56% des 35-45 ans connaissent la lessive Bonux contre 85% pour les 45-50 ans. Le film (en formats 25 et 19 sec) met en scène une famille dans les années 80. La mère annonce qu’elle part chercher sa lessive Bonux, et ses 2 jeunes garçons se chamaillent déjà à l’idée de qui aura le cadeau. Cut. La mère repasse la porte bien des années plus tard (“c’était long !”) avec son nouveau flacon de Bonux, le décor a bien changé, mais la bagarre reprend à l’identique entre les 2 fils, devenus adultes, sous l'œil tranquille du père qui leur avait bien dit “qu’elle reviendrait”. Un retour pour remettre un peu de joie dans notre quotidien. Quand les marques s’éloignent peu à peu de leur ADN d’autrefois et des bonnes recettes transmises par le temps, la lessive Bonux revient, encore meilleure donc, avec tout l’émotionnel du cadeau, la générosité, les valeurs familiales, synchronisés avec notre époque.
Type de média	Télévision
Longueur	26 seconds
Responsable de la publicité (annonceur)	Richard Lerosey
Founder	Laurent Allias
Directeur des stratégies	Evelyne Bourdonné
Planneur stratégique	Clara Laffont
Directeur de création	Jérôme Diez
Directeur de création	Pierre-Marie Faussurier
Directeur artistique	Brieuc Girodon
Concepteur / rédacteur	Léa Bibonne
Group Manager	Louis Matti
Chef de projet	Léa Roux
Maison de production	Badass
Réalisateur	Marek Partyš
Agence Média	Tyers