RATP - "Bonjour RATP"

SID LEE PARIS

SID LEE PARIS Paris, France

3100

Marque: RATP
Pays: France

Annonceur: RATP

Titre	Bonjour RATP
Agence	SID LEE PARIS
Campagne	Bonjour RATP
Annonceur	RATP
Marque	RATP
Date de première diffusion/publication	2021 / 10
Secteur d'activité	Transports en commun
Philosophie (langue originale)	Bonjour à l'avenir de la mobilité, à l'avenir du service. Bonjour aux nouvelles fonctions et innovations et à une expérience plus adaptée à vos besoins. Bonjour à la nouvelle application de la RATP, opérateur des transports publics parisiens. Avec un environnement graphique plus intuitif et convivial, elle se veut plus accessible et accueillante, à commencer par son nom : Bonjour RATP. L'application fait partie d'un rebranding majeur conçu par Sid Lee Paris pour l'opérateur de transport public qui vise à répondre aux besoins contemporains des consommateurs en se transformant en un MaaS (mobility as a service) intégrant tous les besoins des utilisateurs de transport. La nouvelle stratégie, qui vise à humaniser la marque de transport public et à la positionner comme un compagnon de voyage tout au long de son parcours, est dynamisée avec un univers graphique frais - un changement assez radical pour ceux qui étaient habitués à l'ancien look de la RATP. Il était temps de changer d'identité visuelle. La RATP a donc fait appel à Sid Lee Paris pour créer un look simplifié pour une expérience beaucoup plus enrichissante, une identité visuelle moderne qui rassure, est facile à utiliser et, surtout, inspire la simplicité et la confiance. Cette identité commence par un nouveau nom pour l'application de la marque. Mot universel à l'identité française, "Bonjour RATP" est là pour saluer les voyageurs au quotidien. Il est accueillant, simple et facile à retenir, à l'image de l'iconographie intuitive et des codes couleurs créés par Sid Lee Paris pour aider les utilisateurs à découvrir toutes les fonctionnalités de l'application. Un univers graphique, que Sid Lee Paris a développé avec les illustrateurs Mathilde Vallée et Alexandre Nart, inspiré du métro, apporte convivialité et dynamisme à la nouvelle promesse du groupe RATP. Grâce à plusieurs partenariats, les utilisateurs peuvent non seulement trouver des informations sur le métro sur Bonjour RATP, mais aussi réserver des vélos grâce au programme de partage de vélos de la ville Vélib', des taxis grâce au service de covoiturage Marcel, et des trottinettes électriques (TIER), ainsi que rechercher des restaurants, des cinémas et d'autres activités dans différents quartiers. Cette nouvelle identité, qui est intégrée dans la communication interne et externe de Bonjour RATP (l’affichage, le DOOH, digital), Bonjour RATP rend "la ville simple comme Bonjour".
Type de média	Identité corporate / de marque
Marketing Director	Delphine Nathan
Responsable de la publicité (annonceur)	Monia Bensalem
Responsable de la publicité (annonceur)	Emmanuelle Sebban-Goldenberg
Responsable de la publicité (annonceur)	Manon Druez
Responsable de la publicité (annonceur)	Maxime Chauray
Président	johan delpuech
Directeur de la création	Sylvain Thirache
Directeur de clientèle	Jean-Baptiste Destabeau
Chef de projet	Eva Lo-Ré
Chef de projet	Louisa Chaouche Teyara
Chef de projet	Cécile Driay
Directeur artistique	Jessy Kikabou
Directeur artistique	Olivier Bodet
Concepteur / rédacteur	Max Harrington
Illustrateur	Alexandre Nart
Directeur de la production	Thomas Laget
Producteur	Laetitia Neves
Illustrator / Concept	Mathilde Vallée
Illustrator / Concept	Alexandre Nart